Женщина, которая после рождения ребёнка решила больше не выходить на работу и стать домохозяйкой, сконцентрироваться на домашнем быте и заботе о детях.
Её муж занят интеллектуальным трудом, при этом амбиции его не привели к высокооплачиваемой позиции.
Семья живет в небольшой панельной 3х комнатной квартире в спальном районе небольшого города.
Обычный день нашей героини состоит из бытовых забот: уборка, стирка, приготовление еды, кормления, прогулок, сбор ребёнка (детей) в садик, школу, покупки еды, бытовой химии, просмотр телевизора...
Семейный бюджет целевых клиентов полностью уходит на текущие расходы, его весомая часть уходит на погашение кредитов и рассрочек.
Они не покупают товары, которые хотели бы, в качестве ключевого параметра руководствуются ценой - в частности предметами вожделения являются стайлеры и пылесосы Dyson, что было зафиксировано во время исследования, при этом пользуются приборами псевдобрендов: Vitek, Maxwell, Maunfeld...
Часто во время покупок используют фразу: "Мы не хотим переплачивать за бренд".
Они боятся сложных и дорогих продуктов.