ПРОДУКТ-МАРКЕТИНГ:
развитие и запуск продуктов на рынке
О чем?
Практический курс от команды Humathèq, на котором вы вспомните, как работает эмпатия и научитесь зарабатывать, причиняя добро клиентам и решая их проблемы.
Вместе с нами вы:
- найдете клиентов и пользователей продукта
- увидите проблемы и боли клиентов, за которые они готовы платить
- проанализируете продукты с точки зрения ценности, экономики, маркетинга и технологичности
- "упакуете" продукты, построите их бизнес-модели
- запустите на рынок
А мы покажем ̶н̶а̶ ̶п̶а̶л̶ь̶ц̶а̶х̶ на практике, какими инструментами пользоваться и что делать, если что-то пошло не так.
Вместе с нами вы:
- найдете клиентов и пользователей продукта
- увидите проблемы и боли клиентов, за которые они готовы платить
- проанализируете продукты с точки зрения ценности, экономики, маркетинга и технологичности
- "упакуете" продукты, построите их бизнес-модели
- запустите на рынок
А мы покажем ̶н̶а̶ ̶п̶а̶л̶ь̶ц̶а̶х̶ на практике, какими инструментами пользоваться и что делать, если что-то пошло не так.
Для кого?
1
Директора по маркетингу
2
Маркетолога
3
Бренд- / продукт-менеджера
4
Руководителя отдела маркетинга
Как мы будем работать?
1
Решаем fuckup-кейс
Разберем пример известного факапа (когда продукт не взлетел) и выясним причины
2
Анализируем продукты
Научимся анализировать свои продукты, выявлять причины низких продаж и вырабатывать корректирующие решения
3
Делаем VMET* - анализ
Отработаем навыки VMET-анализа вместе с экспертами на известных примерах
1
Планируем маркетинг
Составим эффективный маркетинговый план поддержки и запуска продукта на рынок
2
Networking
Разберем интересные кейсы из практики вашей отрасли
3
Презентуем проекты
Отработаете и презентуете
интегрированный продуктовый план на продуктах своей компании
интегрированный продуктовый план на продуктах своей компании
Результаты
✔ научитесь смотреть на продукты ̶б̶о̶л̶ь̶ю̶ глазами своих клиентов
✔ ответите на вопрос: почему не продается?
✔ все инструменты отработаете на реальных кейсах вместе с группой и экспертами
✔ составите эффективный маркетинговый план
✔ узнаете о современных работающих инструментах маркетинга
✔ примените полученные навыки на продукте вашей компании
✔ повысите продажи отстающих продуктов
✔ ответите на вопрос: почему не продается?
✔ все инструменты отработаете на реальных кейсах вместе с группой и экспертами
✔ составите эффективный маркетинговый план
✔ узнаете о современных работающих инструментах маркетинга
✔ примените полученные навыки на продукте вашей компании
✔ повысите продажи отстающих продуктов
Программа курса
Модуль 1
Продукт-маркетинг: от R&D до победы на рынке
Продукт-маркетинг: от R&D до победы на рынке
→
процесс создания и запуска нового продукта на рынок
→ технологии вывода B-to-B и B-to-C продуктов на рынок
→ оценка готовности продукта к выводу на рынок, оценка готовности рынка к продукту
→ "упаковка продукта" и подготовка к запуску
→ тестирование продукта на рынке маркетинговые метрики продукта
→ технологии вывода B-to-B и B-to-C продуктов на рынок
→ оценка готовности продукта к выводу на рынок, оценка готовности рынка к продукту
→ "упаковка продукта" и подготовка к запуску
→ тестирование продукта на рынке маркетинговые метрики продукта
Модуль 2
Анализируем потенциал продукта
Анализируем потенциал продукта
→ комплексный анализ продукта, технология M'VET
→ ценностный анализ запускаемого продукта
→ экономический анализ продукта
→ технологический анализ продукта
→ маркетинговый анализ продукта
→ интегрированный результат продуктового анализа, выбор корректирующей стратегии
→ ценностный анализ запускаемого продукта
→ экономический анализ продукта
→ технологический анализ продукта
→ маркетинговый анализ продукта
→ интегрированный результат продуктового анализа, выбор корректирующей стратегии
Модуль 3
Разрабатываем интегрированный маркетинговый план
Разрабатываем интегрированный маркетинговый план
→ структура интегрированного маркетингового плана продукта
→ моделирование жизненного цикла продукта
→ определение сбытовых каналов (каналов дистрибуции)
→ определение потребностей в исследованиях
→ разработка стартового плана продаж
→ разработка плана маркетинговой активности
→ моделирование жизненного цикла продукта
→ определение сбытовых каналов (каналов дистрибуции)
→ определение потребностей в исследованиях
→ разработка стартового плана продаж
→ разработка плана маркетинговой активности
Модуль 4
Определяем "идеальную" цену продукта, рассчитываем экономику
Определяем "идеальную" цену продукта, рассчитываем экономику
→ выбор модели монетизации продукта
→ решение мультифакторной задачи ценообразования
→ определение цены на инновационный продукт
→ разработка экономической модели продукта
→ бюджетирование проекта по выводу продукта на рынок
→ решение мультифакторной задачи ценообразования
→ определение цены на инновационный продукт
→ разработка экономической модели продукта
→ бюджетирование проекта по выводу продукта на рынок
Модуль 5
"Упаковываем" продукт, готовим продукт к запуску
"Упаковываем" продукт, готовим продукт к запуску
→ кастомизация и сегментация продукта
→ нейминг и упаковка продукта, описания и аннотации
→ представленность продукта в интернет
→ регуляторная подготовка продукта на рынке (патентование, проведение региональных испытаний продукта, получение разрешений, сертификатов, лоббирование и др.)
→ нейминг и упаковка продукта, описания и аннотации
→ представленность продукта в интернет
→ регуляторная подготовка продукта на рынке (патентование, проведение региональных испытаний продукта, получение разрешений, сертификатов, лоббирование и др.)
Модуль 6
Строим сбытовую модель продукта
Строим сбытовую модель продукта
→ омниканальные продуктовые модели
→ построение дилерской и дистрибьюторской сети, работа с интеграторами
→ вывод продукта в e-commerce
→ вывод продуктов в традиционную розницу
→ организация процессов продаж, поддержки клиентов, пользователей, продукта
→ построение дилерской и дистрибьюторской сети, работа с интеграторами
→ вывод продукта в e-commerce
→ вывод продуктов в традиционную розницу
→ организация процессов продаж, поддержки клиентов, пользователей, продукта
Модуль 7
Формируем продуктовую команду и проектный план запуска
Формируем продуктовую команду и проектный план запуска
→ содержание и рекомендуемые сроки маркетингового проекта
→ промежуточные результаты и точки контроля
→ состав и роли продуктовой команды
→ мотивация участников команды
→ промежуточные результаты и точки контроля
→ состав и роли продуктовой команды
→ мотивация участников команды
Модуль 8
Разрабатываем и презентуем собственный выпускной кейс
Разрабатываем и презентуем собственный выпускной кейс
Каждый участник программы:
1. Проводит V'MET - анализ своих продуктов (комплексный продуктовый анализ), на основании которого разрабатывает программу корректировки продуктов.
2. Разрабатывает интегрированный маркетинговый план запуска и развития продуктов на рынке, рассчитывает экономическую модель.
3. Оформляет полученные результаты в виде презентационного кейса и защищает результаты перед экспертами курса, где получает практические советы по доработке своего кейса.
1. Проводит V'MET - анализ своих продуктов (комплексный продуктовый анализ), на основании которого разрабатывает программу корректировки продуктов.
2. Разрабатывает интегрированный маркетинговый план запуска и развития продуктов на рынке, рассчитывает экономическую модель.
3. Оформляет полученные результаты в виде презентационного кейса и защищает результаты перед экспертами курса, где получает практические советы по доработке своего кейса.
40+
академических часов
5
практических занятий
1
выпускной кейс
на продукте компании
на продукте компании
АВТОР КУРСА
Дмитрий Черноморец
Дмитрий Черноморец
Учредитель Humathèq,
Директор по развитию Apply Logistic Group
Директор по развитию Apply Logistic Group
За 2017 - 2021 реализовал 200+ R&D-проектов
по разработке и выводу на рынок новых продуктов (приборостроение, строительные материалы, продукты питания, IT-сервисы, услуги и пр.)
по разработке и выводу на рынок новых продуктов (приборостроение, строительные материалы, продукты питания, IT-сервисы, услуги и пр.)
Расписание занятий
день 1
10:00 – 18:00
10:00 – 18:00
день 1
10:00 – 18:00
10:00 – 18:00
Модуль I
Продукт-маркетинг: от R&D до победы на рынке
Продукт-маркетинг: от R&D до победы на рынке
день 2
10:00 – 18:00
10:00 – 18:00
день 2
10:00 – 18:00
10:00 – 18:00
Модуль II
Анализируем потенциал продукта
Модуль III
Разрабатываем интегрированный маркетинговый план
Анализируем потенциал продукта
Модуль III
Разрабатываем интегрированный маркетинговый план
день 3
10:00 – 18:00
10:00 – 18:00
день 3
10:00 – 18:00
10:00 – 18:00
Модуль IV
Определяем "идеальную" цену продукта, рассчитываем экономику
Модуль V
"Упаковываем" продукт, готовим продукт к запуску
Определяем "идеальную" цену продукта, рассчитываем экономику
Модуль V
"Упаковываем" продукт, готовим продукт к запуску
день 4
10:00 – 18:00
10:00 – 18:00
день 4
10:00 – 18:00
10:00 – 18:00
Модуль VI
Строим сбытовую модель продукта
Модуль VII
Формируем продуктовую команду и проектный план запуска
Строим сбытовую модель продукта
Модуль VII
Формируем продуктовую команду и проектный план запуска
день 5
10:00 – 14:00
10:00 – 14:00
день 5
10:00 – 14:00
10:00 – 14:00
Модуль VIII
Разрабатываем и презентуем собственный выпускной кейс
Разрабатываем и презентуем собственный выпускной кейс
Стоимость участия 1 человека:
2 480 BYN
скидка 10% при участии от 3-х человек от компании
Наши дипломы уже получили:
Выпускники говорят, что...
- Ольга ПулкоCEO в "Выше Гор"Про маркетинг мне лучше еще никто не объяснял.
Это же гениально! - Наталья КаптероваМаркетолог в "Парацельс"Еще ни с одной программы я не уходила с таким количеством нормальных знаний НЕ из учебников 2 курса средненького белорусского универа.
Трезвый взгляд на свои ошибки, инструменты их исправления и вдохновение сделать что-то стоящее – все это постучалось в мою голову благодаря Вам! Спасибо! - Натали ИвановаТуристические услуги «Компания Би-Тур»Дмитрий пошатнул шаблоны моего представления о маркетинге продукта. Я никогда не думала о сырках и упаковке новогодних подарков так серьёзно ☺
Создание товара и услуги привлечения стал для меня инсайтом!
Заявка на участие
Пожалуйста, введите свои контактные данные
Подпишитесь, чтобы не пропустить свежие материалы
Новые статьи о высоком, кейсы и анонсы мероприятий каждые 2 недели