Старт 10 ноября 2021
ПРОДУКТ-МАРКЕТИНГ:
развитие и запуск продуктов на рынке
О чем?
Практический курс от команды Humathèq, на котором вы вспомните, как работает эмпатия и научитесь зарабатывать, причиняя добро клиентам и решая их проблемы.

Вместе с нами вы:
- найдете клиентов и пользователей продукта
- увидите проблемы и боли клиентов, за которые они готовы платить
- проанализируете продукты с точки зрения ценности, экономики, маркетинга и технологичности
- "упакуете" продукты, построите их бизнес-модели
- запустите на рынок

А мы покажем ̶н̶а̶ ̶п̶а̶л̶ь̶ц̶а̶х̶ на практике, какими инструментами пользоваться и что делать, если что-то пошло не так.
Для кого?
1
Директора по маркетингу
2
Маркетолога

3
Бренд- / продукт-менеджера
4
Руководителя отдела маркетинга
Как мы будем работать?
1
Решаем fuckup-кейс
Разберем пример известного факапа (когда продукт не взлетел) и выясним причины
2
Анализируем продукты
Научимся анализировать свои продукты, выявлять причины низких продаж и вырабатывать корректирующие решения
3
Делаем VMET* - анализ
Отработаем навыки VMET-анализа вместе с экспертами на известных примерах
1
Планируем маркетинг
Составим эффективный маркетинговый план поддержки и запуска продукта на рынок

2
Networking
Разберем интересные кейсы из практики вашей отрасли

3
Презентуем проекты
Отработаете и презентуете
интегрированный продуктовый план на продуктах своей компании

Результаты
✔ научитесь смотреть на продукты ̶б̶о̶л̶ь̶ю̶ глазами своих клиентов
✔ ответите на вопрос: почему не продается?
✔ все инструменты отработаете на реальных кейсах вместе с группой и экспертами
✔ составите эффективный маркетинговый план
✔ узнаете о современных работающих инструментах маркетинга
примените полученные навыки на продукте вашей компании
✔ повысите продажи отстающих продуктов
Программа курса
Модуль 1
Продукт-маркетинг: от R&D до победы на рынке
→ процесс создания и запуска нового продукта на рынок
→ технологии вывода B-to-B и B-to-C продуктов на рынок
→ оценка готовности продукта к выводу на рынок, оценка готовности рынка к продукту
→ "упаковка продукта" и подготовка к запуску
→ тестирование продукта на рынке маркетинговые метрики продукта

Модуль 2
Анализируем потенциал продукта

    → комплексный анализ продукта, технология M'VET
    → ценностный анализ запускаемого продукта
    → экономический анализ продукта
    → технологический анализ продукта
    → маркетинговый анализ продукта
    → интегрированный результат продуктового анализа, выбор корректирующей стратегии
    Модуль 3
    Разрабатываем интегрированный маркетинговый план

    → структура интегрированного маркетингового плана продукта
    → моделирование жизненного цикла продукта
    → определение сбытовых каналов (каналов дистрибуции)
    → определение потребностей в исследованиях
    → разработка стартового плана продаж
    → разработка плана маркетинговой активности
    Модуль 4
    Определяем "идеальную" цену продукта, рассчитываем экономику
    → выбор модели монетизации продукта
    → решение мультифакторной задачи ценообразования
    → определение цены на инновационный продукт
    → разработка экономической модели продукта
    → бюджетирование проекта по выводу продукта на рынок
    Модуль 5
    "Упаковываем" продукт, готовим продукт к запуску
    → кастомизация и сегментация продукта
    → нейминг и упаковка продукта, описания и аннотации
    → представленность продукта в интернет
    → регуляторная подготовка продукта на рынке (патентование, проведение региональных испытаний продукта, получение разрешений, сертификатов, лоббирование и др.)
    Модуль 6
    Строим сбытовую модель продукта
    → омниканальные продуктовые модели
    → построение дилерской и дистрибьюторской сети, работа с интеграторами
    → вывод продукта в e-commerce
    → вывод продуктов в традиционную розницу
    → организация процессов продаж, поддержки клиентов, пользователей, продукта
    Модуль 7
    Формируем продуктовую команду и проектный план запуска
    → содержание и рекомендуемые сроки маркетингового проекта
    → промежуточные результаты и точки контроля
    → состав и роли продуктовой команды
    → мотивация участников команды
    Модуль 8
    Разрабатываем и презентуем собственный выпускной кейс
    Каждый участник программы:
    1. Проводит V'MET - анализ своих продуктов (комплексный продуктовый анализ), на основании которого разрабатывает программу корректировки продуктов.
    2. Разрабатывает интегрированный маркетинговый план запуска и развития продуктов на рынке, рассчитывает экономическую модель.
    3. Оформляет полученные результаты в виде презентационного кейса и защищает результаты перед экспертами курса, где получает практические советы по доработке своего кейса.
    40+
    академических часов
    5
    практических занятий
    1
    выпускной кейс
    на продукте компании
    АВТОР КУРСА
    Дмитрий Черноморец
    Учредитель Humathèq,
    Директор по развитию Apply Logistic Group
    За 2017 - 2021 реализовал 200+ R&D-проектов
    по разработке и выводу на рынок новых продуктов (приборостроение, строительные материалы, продукты питания, IT-сервисы, услуги и пр.)
    Расписание занятий
    10 ноября
    10:00 – 18:00

    10 ноября
    10:00 – 18:00

    Модуль I
    Продукт-маркетинг: от R&D до победы на рынке

    17 ноября
    10:00 – 18:00
    17 ноября
    10:00 – 18:00
    Модуль II
    Анализируем потенциал продукта
    Модуль III
    Разрабатываем интегрированный маркетинговый план

    24 ноября
    10:00 – 18:00
    24 ноября
    10:00 – 18:00
    Модуль IV
    Определяем "идеальную" цену продукта, рассчитываем экономику
    Модуль V
    "Упаковываем" продукт, готовим продукт к запуску

    01 декабря
    10:00 – 18:00
    01 декабря
    10:00 – 18:00
    Модуль VI
    Строим сбытовую модель продукта
    Модуль VII
    Формируем продуктовую команду и проектный план запуска
    15 декабря
    10:00 – 14:00
    15 декабря
    10:00 – 14:00
    Модуль VIII
    Разрабатываем и презентуем собственный выпускной кейс
    Стоимость участия 1 человека:
    € 680

    для Евросоюза
    ₽ 61 000

    для России
    BYN 1980

    для Беларуси
    Наши дипломы уже получили:
    Выпускники говорят, что...
    Ольга Пулко
    CEO в "Выше Гор"
    Про маркетинг мне лучше еще никто не объяснял.
    Это же гениально!
    Наталья Каптерова
    Маркетолог в "Парацельс"
    Еще ни с одной программы я не уходила с таким количеством нормальных знаний НЕ из учебников 2 курса средненького белорусского универа.

    Трезвый взгляд на свои ошибки, инструменты их исправления и вдохновение сделать что-то стоящее – все это постучалось в мою голову благодаря Вам! Спасибо!
    Натали Иванова
    Туристические услуги «Компания Би-Тур»
    Дмитрий пошатнул шаблоны моего представления о маркетинге продукта. Я никогда не думала о сырках и упаковке новогодних подарков так серьёзно ☺

    Создание товара и услуги привлечения стал для меня инсайтом!
    Заявка на участие
    Пожалуйста, введите свои контактные данные
    Заявка на участие
    Пожалуйста, введите свои контактные данные
    Компания
    Заявка на участие
    Пожалуйста, введите свои контактные данные
    Компания
    Подпишитесь, чтобы не пропустить свежие материалы
    Новые статьи о высоком, кейсы и анонсы мероприятий каждые 2 недели
    Получить расписание программы
    Пожалуйста, введите свои контактные данные