Старт 10 ноября 2021

ПРОДУКТ-МАРКЕТИНГ:
развитие и запуск продуктов на рынке

О чем?
Практический курс от команды Humathèq, на котором вы вспомните, как работает эмпатия и научитесь зарабатывать, причиняя добро клиентам и решая их проблемы.

Вместе с нами вы:
- найдете клиентов и пользователей продукта
- увидите проблемы и боли клиентов, за которые они готовы платить
- проанализируете продукты с точки зрения ценности, экономики, маркетинга и технологичности
- "упакуете" продукты, построите их бизнес-модели
- запустите на рынок

А мы покажем ̶н̶а̶ ̶п̶а̶л̶ь̶ц̶а̶х̶ на практике, какими инструментами пользоваться и что делать, если что-то пошло не так.
Для кого?
1
Директора по маркетингу
2
Маркетолога

3
Бренд- / продукт-менеджера
4
Руководителя отдела маркетинга
Как мы будем работать?
1
Решаем fuckup-кейс
Разберем пример известного факапа (когда продукт не взлетел) и выясним причины
2
Анализируем продукты
Научимся анализировать свои продукты, выявлять причины низких продаж и вырабатывать корректирующие решения
3
Делаем VMET* - анализ
Отработаем навыки VMET-анализа вместе с экспертами на известных примерах
1
Планируем маркетинг
Составим эффективный маркетинговый план поддержки и запуска продукта на рынок

2
Networking
Разберем интересные кейсы из практики вашей отрасли

3
Презентуем проекты
Отработаете и презентуете
интегрированный продуктовый план на продуктах своей компании

Результаты
✔ научитесь смотреть на продукты ̶б̶о̶л̶ь̶ю̶ глазами своих клиентов
✔ ответите на вопрос: почему не продается?
✔ все инструменты отработаете на реальных кейсах вместе с группой и экспертами
✔ составите эффективный маркетинговый план
✔ узнаете о современных работающих инструментах маркетинга
примените полученные навыки на продукте вашей компании
✔ повысите продажи отстающих продуктов
Программа курса
Модуль 1
Продукт-маркетинг: от R&D до победы на рынке
→ процесс создания и запуска нового продукта на рынок
→ технологии вывода B-to-B и B-to-C продуктов на рынок
→ оценка готовности продукта к выводу на рынок, оценка готовности рынка к продукту
→ "упаковка продукта" и подготовка к запуску
→ тестирование продукта на рынке маркетинговые метрики продукта

Модуль 2
Анализируем потенциал продукта

    → комплексный анализ продукта, технология M'VET
    → ценностный анализ запускаемого продукта
    → экономический анализ продукта
    → технологический анализ продукта
    → маркетинговый анализ продукта
    → интегрированный результат продуктового анализа, выбор корректирующей стратегии
    Модуль 3
    Разрабатываем интегрированный маркетинговый план

    → структура интегрированного маркетингового плана продукта
    → моделирование жизненного цикла продукта
    → определение сбытовых каналов (каналов дистрибуции)
    → определение потребностей в исследованиях
    → разработка стартового плана продаж
    → разработка плана маркетинговой активности
    Модуль 4
    Определяем "идеальную" цену продукта, рассчитываем экономику
    → выбор модели монетизации продукта
    → решение мультифакторной задачи ценообразования
    → определение цены на инновационный продукт
    → разработка экономической модели продукта
    → бюджетирование проекта по выводу продукта на рынок
    Модуль 5
    "Упаковываем" продукт, готовим продукт к запуску
    → кастомизация и сегментация продукта
    → нейминг и упаковка продукта, описания и аннотации
    → представленность продукта в интернет
    → регуляторная подготовка продукта на рынке (патентование, проведение региональных испытаний продукта, получение разрешений, сертификатов, лоббирование и др.)
    Модуль 6
    Строим сбытовую модель продукта
    → омниканальные продуктовые модели
    → построение дилерской и дистрибьюторской сети, работа с интеграторами
    → вывод продукта в e-commerce
    → вывод продуктов в традиционную розницу
    → организация процессов продаж, поддержки клиентов, пользователей, продукта
    Модуль 7
    Формируем продуктовую команду и проектный план запуска
    → содержание и рекомендуемые сроки маркетингового проекта
    → промежуточные результаты и точки контроля
    → состав и роли продуктовой команды
    → мотивация участников команды
    Модуль 8
    Разрабатываем и презентуем собственный выпускной кейс
    Каждый участник программы:
    1. Проводит V'MET - анализ своих продуктов (комплексный продуктовый анализ), на основании которого разрабатывает программу корректировки продуктов.
    2. Разрабатывает интегрированный маркетинговый план запуска и развития продуктов на рынке, рассчитывает экономическую модель.
    3. Оформляет полученные результаты в виде презентационного кейса и защищает результаты перед экспертами курса, где получает практические советы по доработке своего кейса.
    40+
    академических часов
    5
    практических занятий
    1
    выпускной кейс
    на продукте компании
    АВТОР КУРСА
    Дмитрий Черноморец
    Учредитель Humathèq,
    Директор по развитию Apply Logistic Group
    За 2017 - 2021 реализовал 200+ R&D-проектов
    по разработке и выводу на рынок новых продуктов (приборостроение, строительные материалы, продукты питания, IT-сервисы, услуги и пр.)
    Расписание занятий
    10 ноября
    10:00 – 18:00

    10 ноября
    10:00 – 18:00

    Модуль I
    Продукт-маркетинг: от R&D до победы на рынке

    17 ноября
    10:00 – 18:00
    17 ноября
    10:00 – 18:00
    Модуль II
    Анализируем потенциал продукта
    Модуль III
    Разрабатываем интегрированный маркетинговый план

    24 ноября
    10:00 – 18:00
    24 ноября
    10:00 – 18:00
    Модуль IV
    Определяем "идеальную" цену продукта, рассчитываем экономику
    Модуль V
    "Упаковываем" продукт, готовим продукт к запуску

    01 декабря
    10:00 – 18:00
    01 декабря
    10:00 – 18:00
    Модуль VI
    Строим сбытовую модель продукта
    Модуль VII
    Формируем продуктовую команду и проектный план запуска
    15 декабря
    10:00 – 14:00
    15 декабря
    10:00 – 14:00
    Модуль VIII
    Разрабатываем и презентуем собственный выпускной кейс
    Стоимость участия 1 человека:
    € 680

    для Евросоюза
    ₽ 61 000

    для России
    BYN 1980

    для Беларуси
    Наши дипломы уже получили:
    Выпускники говорят, что...
    Ольга Пулко
    CEO в "Выше Гор"
    Про маркетинг мне лучше еще никто не объяснял.
    Это же гениально!
    Наталья Каптерова
    Маркетолог в "Парацельс"
    Еще ни с одной программы я не уходила с таким количеством нормальных знаний НЕ из учебников 2 курса средненького белорусского универа.

    Трезвый взгляд на свои ошибки, инструменты их исправления и вдохновение сделать что-то стоящее – все это постучалось в мою голову благодаря Вам! Спасибо!
    Натали Иванова
    Туристические услуги «Компания Би-Тур»
    Дмитрий пошатнул шаблоны моего представления о маркетинге продукта. Я никогда не думала о сырках и упаковке новогодних подарков так серьёзно ☺

    Создание товара и услуги привлечения стал для меня инсайтом!
    Заявка на участие
    Пожалуйста, введите свои контактные данные
    Компания
    Даю согласие на обработку персональных данных
    Подпишитесь, чтобы не пропустить свежие материалы
    Новые статьи о высоком, кейсы и анонсы мероприятий каждые 2 недели