Коллекция культовых прямоугольных банок с ветчиной из птицы, стартовый ассортимент линейки 5 SKU.
Команду продукта вдохновила легендарная история культовой американской ветчины SPAM, которая была создана в 1937 году накануне Второй Мировой войны, во время которой данный продукт приобрёл огромную популярность.
В основе SPAM был острый свиной фарш, консервы назывались Spiced ham (англ. острая ветчина), сокращенно — SPAM, а производила их и продолжает производить компания Hormel Foods.
США в огромных количествах поставляли эти консервы своим союзникам, в т.ч. и СССР, по версии ветеранов и историков они были одним из лучших мясных продуктов, доступных советским солдатам, многие солдаты хранили банки от SPAM, как сувениры.
После войны в США остались гигантские запасы консервов, их срок реализации подходил к концу, и Hormel Foods, чтобы распродать остатки продукта, была вынуждена устроить массовую рекламную кампанию по всему миру — в результате реклама SPAM оказалась настолько мощной, что с тех пор название продукта стало именем нарицательным, с его помощью называют любую навязчивую рекламу.
Во время Корейской войны и после SPAM в огромных количествах поставлялся в Южную Корею, причем завоевала там такую популярность, что слово SPAM стало сленговым выражением в корейском языке, сегодня в Южной Корее любая ветчина в упаковке называется спамом.
В настоящее время SPAM также популярен во Вьетнаме, в Тайланде, продаётся по всему миру, а его винтажные версии, иногда за безумные деньги, можно купить на eВay.
Что же сделала команда разработчиков CHPOQ: совместила в своём продукте 4 компонента:
- Ветчину из птицы премиального качества (основу SPAM составляют свиные ноги и лопатка) — качество продукта оказалось настолько высоким, что разработчики с уверенностью поместили на банку большой знак "Можно поделиться со своим питомцем";
- Прямоугольную банку с ключом, идентичную традиционной банке SPAM;
- Уникальные дизайнерские иллюстрации в стиле поп-арт — предполагается, что каждая партия продукта будет выпускаться в новом уникальном дизайне, т.е. лимитированной партии, благодаря чему люди будут коллекционировать продукт, появится вторичный рынок;
- Маркетинговую кампанию, призванную сделать продукт культовым — каждая банка CHPOQ, это арт-объект, новая ценность, с этим предстоит работать маркетологам.
Этимология названия CHPOQ [чпок] — название родилось благодаря характерному звуку с которым финальные прототипы ветчина вываливалась из жестяной банки.
Главный месседж продукта: Предмет становится по настоящему ценным, когда наполняется смыслами.