• Идея бренда
    Образовательный проект École Humathèq был создан, как одна из ветвей развития бизнеса Humathèq, связанного с разработкой и запуском новых продуктов.

    Изначально проект создавался в качестве маркетингового инструмента, который помогал демонстрировать потенциальным клиентам наши компетенции, формировать кредит доверия, позиционировать Humathèq, как открытую инновационную европейскую компанию, способную решать сложные амбициозные задачи в области разработки, дизайна, запуска самых разных продуктов.

    Позже образовательный проект развился до состояния, которое потребовало выделить его в самостоятельный бизнес и создать отдельный, в тоже время связанный с основным бизнесом бренд.

  • Нейминг бренда

    École Humathèq

    Читается как Икёль (или Эколь) Хьматэк (ударения на последние слога).

    Для преемственности с Humathèq мы к Humathèq добавили слово École, что с французского переводится, как школа.

    В результате получили École Humathèq.
  • Цели бренда
    1. Повысить прибыль École Humathèq за счет создания дополнительных эмоциональных ценностей программ обучения, что позволит продавать программы обучения дороже.

    2. Отстроиться от других образовательных проектов, бизнес-школ, учебных центов.

    3. Сформировать и закрепить за собой образ продвинутого, инновационного европейского проекта с действительно полезными и глубокими программами обучения, которые меняют мышление.

    4. Успешно закрепиться на целевых рынках Humathèq.

    5. Усилить мотивацию собственной команды за счет формирования и укрепления корпоративной культуры, основанной на ценностях бренда.
  • Продукты бренда
    Открытые программы обучения, связанные с созданием новых продуктов, промышленным дизайном, запуском продуктов на рынок.

    Основные направления:

    1. Создание и запуск новых продуктов,
    2. Промышленный дизайн и инжиниринг новых продуктов,
    3. Продукт-менеджмент,
    4. Производство и логистика,
    5. Продуктовый маркетинг.

    По запросу клиентов программы обучения могут проводиться в корпоративном формате.

    Внутренним продуктом École Humathèq являются лиды на разработку, дизайн, NPD-проекты для Humathèq.
  • Миссия бренда
    Делать компании и людей лучше, привнося в их культуру настоящие европейские ценности, меняя мышление, расширяя кругозор, заражая креативностью, бунтарством, и предпринимательством.

    Строить маленькую Францию вокруг себя!
  • Целевые клиенты бренда
    1. Производственные компании,
    2. Торговые и дистрибьюторские компании, желающие создавать собственные продукты,
    3. IT-компании, банки, страховые компании,
    4. Сервисные компании,
    5. Стартапы,
    6. Бренды, создающие свои продукты.

    Клиенты (те, кто принимает решение и распоряжается деньгами): CEO, директора по развитию, директора по маркетингу, R&D-директора, продукт-менеджеры, коммерческие директора, HRы…

    Пользователи (те, кто участвует в программах обучения): CEO, директора по развитию, директора по маркетингу, продукт-менеджеры, бренд-менеджеры, коммерческие директора, руководители R&D, разработчики, руководители производств, маркетологи, технологи, логисты…
  • Архетипы целевых клиентов бренда
    Доминирующий архетип – правитель.

    Ценности архетипа, закладываемые в бренд: доминирующий, влиятельный, успешный, контролирующий ситуацию.

    Сопутствующий архетип – создатель, с ценностями: инновационность, вдохновение, свободолюбие, самовыражение, работа на результат, эстетика, оберегающий, защищающий, надёжный.

    Сопутствующие архетипы – бунтарь, c ценностями: мятежность, революционность, провокация, энергичность, напористость, дерзость, рискованность, отказ от старого.
  • Проблемы целевых клиентов бренда
    1. Сотрудники компаний (целевых клиентов École Humathèq) не знают, как эффективно создавать и запускать новые продукты, предпринимаемые попытки не приводят к успеху.

    2. Сотрудникам компаний не хватает продуктового мышления, они мыслят однобоко, не видят картину рынка, своих клиентов, их проблемы, боли…, продукт, его инженерную, техническую составляющие, бизнес-модель и маркетинг не могут соединить в единую картину.

    3. Компании не могут выстроить внутри себя продукт-менеджмент.

    Отдельным пунктом стоит проблема внутреннего клиента Humathèq – недостаточное количество проектов для определенного в стратегии роста.
  • Ценовые сегменты бренда
    Средний высокий с перспективой Премиум.
  • Образ бренда на рынке
    Écol Humathèq – это европейская экспертиза в разработке продуктов, промышленном дизайне, инновациях.

    Они знают про создание продуктов всё.
  • Ценности бренда
    Командная работа не затмевающая индивидуализм, пассионарность, первичный позитив и оптимизм, фокус на возможностях, развитое воображение, открытость, честность, здоровая конкуренция, нетерпимость к токсичным бизнесам.
  • Гигиенические ценности продуктов бренда
    1. Собственные и приглашённые эксперты - исключительно практики.
    2. Открытая творческая атмосфера, в которой проходят все программы.
    3. Участники программ обмениваются знаниями и опытом не только во время обучения, но и поддерживают отношения после.
    4. Заботливый менеджмент процессов обучения.
  • Уникальные ценности продуктов бренда
    1. Уникальные продукты на образовательном рынке.
    2. Экспертиза построенная на опыте Humathèq и компаний, которые удаётся изучать через производственный туризм.
    3. Европейские подходы к построению и организации учебных программ.
    4. Фокус на формировании мышления, в первую очередь дивергентного.
    5. Собственные инструменты и технологии, помогающие решать сложные прикладные задачи в области разработки продуктов, продукт-менеджмента.
    6. Предельно высокая практичность обучения: большая часть участников программ завершают обучение с разработанными продуктами.
    7. Крутая визуализация раздаточных и демонстрационных материалов.
    8. Престижность дипломов (международные web-дипломы на 2х языках).
  • Ключевое преимущество продуктов
    Экспертиза и кругозор, непрерывно получаемые из проектов Humathèq, а также умение ею делиться с помощью преподавательских технологий.
  • Уровень креативности /
    консерватизма бренда

    Делаем ставку на бунтарство
  • Сценарии использования
    продуктов бренда
    Пользователь приходит в учебные аудитории, участвует через ZOOM, участвует в аудиторных занятиях, пользуется раздаточными материалами, выполняет домашние задания, консультируется с преподавателями, общается с другими слушателями, презентует результаты домашних заданий, получается обратную связь, защищает выпускные проекты, указывает сертификаты в резюме.

    Общается с преподавателями и другими слушателями через Telegram-канал.

    Получает напоминания от сотрудников Écol Humathèq.

    В корпоративном формате все тоже самое, только на территории клиента.
  • Процессы выбора и покупки
    продуктов бренда
    Выбор происходит, когда у клиента наступает ситуация:

    Он получает нашу программу обучения (мы позвонили, ему пришла рассылка, он получил рекомендацию, он увидел рекламу) и это совпало с его проблемой – программа обучения его зацепила контентом, дизайном.

    Или у него была проблема, он её гуглил и нашёл нас.
  • Рекомендации по маркетинговым коммуникациям бренда
    Коммуникативные задачи бренда:

    1. Повышать известность и узнаваемость бренда Écol Humathèq среди потенциальных клиентов и участников программ обучения.
    2. Формировать образ бренда у владельцев бизнеса, топ-менеджеров, создателей продуктов и всех тех, кто к этому причастен.

    Для чего рекомендуется проводить следующие активности:

    В социальных сетях: Facebook, Linkedin, Instagram, YouTube, TikTok, в Telegram-канале Humathèq Famille публиковать следующий контент:

    1. Полезные материалы, рекомендации от Écol Humathèq, связанные с разработкой продуктов, промышленным дизайном,
    2. Инсайты участников программ Écol Humathèq,
    3. Публичные кейсы, разбираемые в аудиториях,
    4. Интервью с участниками программ обучения,
    5. Анонсы программ, в т.ч. новых,
    6. Развлекательный тематический контент.

    Проводить коллаборационные мероприятия, в т.ч. мастер-классы, вэбинары, избирательно участвовать в конференциях и других публичных мероприятиях с высокой концентрацией целевых клиентов бренда.

    Создавать и раздавать участникам программ брендированные раздаточные материалы, использовать преподавателями программ брендированных визуальных материалов (презентаций), вручать выпускникам программ брендированные web-сертификаты.

    Разрабатывать и продавать брендированный мерч (в коллаборации с производителями, ритейлерами).

    Публиковать статьи, связанные с профессиональным профилем Écol Humathèq.

    Проводить конкурсы с розыгрышем брендированных подарков.

    Публично поздравлять с французскими праздниками: Днём взятия Бастилии, Рождеством, Днём молодого вина, Днём французского языка...
  • Общая стилистика
    Визуальный образ бренда строится на сочетании высокой технологичности и винтажа.

    Образ создан по принципу единства трех концепций:

    - в основе – технологии (образы культовых и инновационных продуктов);

    - винтаж – образы культовых личностей,
    эмоциональность, стиль прорисовки визуалов;

    - поп-арт – яркие цвета, эмоциональность.

    При подборе персонажей следует выбирать фотографии с эмоциональными выражениями лица, согласно теме изображения, а также динамичными позами.

    Перед тем, как окрашивать предметы в подобранную палитру, их следует перевести в монохромные изображения.

    Для одного изображения следует использовать палитру, состоящую из 2-3 цветов в сочетании с монохромной обработкой.

    Изображения предметов и персонажей стилизованы под рисованные скетчи, карандашом или акварелью.

    Для этого используются следующие фильтры
    в Adobe Photoshop:

    1. Галерея фильтров - Имитация - Губка.

    2. Галерея фильтров - Имитация - Очерченые
    края.

    3. Галерея фильтров - Имитация - Акварель.

    Фон может быть стилизован под винтажную текстурную бумагу с помощью фильтра в Adobe Photoshop:

    Галерея фильтров - Имитация - Губка.

    Метод создания сюжетных изображений - коллажирование.
  • Маскот бренда
    Professeur Brevet [Профессòр Брувè]

    Известный французский изобретатель, экспериментатор, учёный, путешественник, идейный вдохновитель, научный руководитель и преподаватель École Humathèq

    Яркий, эрудированный, ироничный персонаж с острым языком.
    ПОЗНАКОМИТЬСЯ
  • Логотип
    Логотип представляет собой уникальное шрифтовое начертание имени бренда, выполненное каллиграфически вручную с последующей цифровой обработкой.
  • Цветовые схемы логотипа
    Логотип допускается размещать на однотонном фоне любого цвета, в соответствии с цветовой палитрой
    создаваемого изображения.

    Справа представлены примеры цветовых схем.

    Главный критерий размещения логотипа – мягкая контрастность цветов логотипа и фона.
  • Размещение логотипа
    Величина отступа между логотипом и соседней графикой или текстом определяется дизайнером.

    Текст и графику предпочтительно размещать на расстоянии не меньше, чем высота логотипа.
  • Недопустимое использование логотипа
    Для того, чтобы логотип не потерял своей узнаваемости, следует избегать ошибок при его использовании.

    Справа показаны примеры недопустимого
    использования логотипа.
  • Фирменные шрифты
    Основным фирменным шрифтом бренда является Futura PT.

    Он используется в оформлении содержания учебных программ, печатных материалов и корпоративной продукции.

    У шрифта могут использоваться следующие начертания: Light, Book, Medium,в зависимости от ситуации его использования.

    Сопутствующим шрифтом бренда является Caveat, используется только в одном начертании Light.

    Он служит сюжетным дополнением, поддерживая стилистику прорисовки.
  • Примеры использования фирменного стиля в иллюстрациях для оформлении программ