Идея бренда
Образовательный проект École Humathèq был создан, как одна из ветвей развития бизнеса Humathèq, связанного с разработкой и запуском новых продуктов.

Изначально проект создавался в качестве маркетингового инструмента, который помогал демонстрировать потенциальным клиентам наши компетенции, формировать кредит доверия, позиционировать Humathèq, как открытую инновационную европейскую компанию, способную решать сложные амбициозные задачи в области разработки, дизайна, запуска самых разных продуктов.

Позже образовательный проект развился до состояния, которое потребовало выделить его в самостоятельный бизнес и создать отдельный, в тоже время связанный с основным бизнесом бренд.

Нейминг бренда

École Humathèq

Читается как Икёль (или Эколь) Хьматэк (ударения на последние слога).

Для преемственности с Humathèq мы к Humathèq добавили слово École, что с французского переводится, как школа.

В результате получили École Humathèq.
Цели бренда
1. Повысить прибыль École Humathèq за счет создания дополнительных эмоциональных ценностей программ обучения, что позволит продавать программы обучения дороже.

2. Отстроиться от других образовательных проектов, бизнес-школ, учебных центов.

3. Сформировать и закрепить за собой образ продвинутого, инновационного европейского проекта с действительно полезными и глубокими программами обучения, которые меняют мышление.

4. Успешно закрепиться на целевых рынках Humathèq.

5. Усилить мотивацию собственной команды за счет формирования и укрепления корпоративной культуры, основанной на ценностях бренда.
Продукты бренда
Открытые программы обучения, связанные с созданием новых продуктов, промышленным дизайном, запуском продуктов на рынок.

Основные направления:

  1. Создание и запуск новых продуктов,
  2. Промышленный дизайн и инжиниринг новых продуктов,
  3. Продукт-менеджмент,
  4. Производство и логистика,
  5. Продуктовый маркетинг.

По запросу клиентов программы обучения могут проводиться в корпоративном формате.

Внутренним продуктом École Humathèq являются лиды на разработку, дизайн, NPD-проекты для Humathèq.
Миссия бренда
Делать компании и людей лучше, привнося в их культуру настоящие европейские ценности, меняя мышление, расширяя кругозор, заражая креативностью, бунтарством, и предпринимательством.

Строить маленькую Францию вокруг себя!
Целевые клиенты бренда
  1. Производственные компании,
  2. Торговые и дистрибьюторские компании, желающие создавать собственные продукты,
  3. IT-компании, банки, страховые компании,
  4. Сервисные компании,
  5. Стартапы,
  6. Бренды, создающие свои продукты.

Клиенты (те, кто принимает решение и распоряжается деньгами): CEO, директора по развитию, директора по маркетингу, R&D-директора, продукт-менеджеры, коммерческие директора, HRы…

Пользователи (те, кто участвует в программах обучения): CEO, директора по развитию, директора по маркетингу, продукт-менеджеры, бренд-менеджеры, коммерческие директора, руководители R&D, разработчики, руководители производств, маркетологи, технологи, логисты…
Архетипы целевых клиентов бренда
Доминирующий архетип – правитель.

Ценности архетипа, закладываемые в бренд: доминирующий, влиятельный, успешный, контролирующий ситуацию.

Сопутствующий архетип – создатель, с ценностями: инновационность, вдохновение, свободолюбие, самовыражение, работа на результат, эстетика, оберегающий, защищающий, надёжный.

Сопутствующие архетипы – бунтарь, c ценностями: мятежность, революционность, провокация, энергичность, напористость, дерзость, рискованность, отказ от старого.
Проблемы целевых клиентов бренда
1. Сотрудники компаний (целевых клиентов École Humathèq) не знают, как эффективно создавать и запускать новые продукты, предпринимаемые попытки не приводят к успеху.

2. Сотрудникам компаний не хватает продуктового мышления, они мыслят однобоко, не видят картину рынка, своих клиентов, их проблемы, боли…, продукт, его инженерную, техническую составляющие, бизнес-модель и маркетинг не могут соединить в единую картину.

3. Компании не могут выстроить внутри себя продукт-менеджмент.

Отдельным пунктом стоит проблема внутреннего клиента Humathèq – недостаточное количество проектов для определенного в стратегии роста.
Ценовые сегменты бренда
Средний высокий с перспективой Премиум.
Образ бренда на рынке
Écol Humathèq – это европейская экспертиза в разработке продуктов, промышленном дизайне, инновациях.

Они знают про создание продуктов всё.
Ценности бренда
Командная работа не затмевающая индивидуализм, пассионарность, первичный позитив и оптимизм, фокус на возможностях, развитое воображение, открытость, честность, здоровая конкуренция, нетерпимость к токсичным бизнесам.
Гигиенические ценности продуктов бренда
  1. Собственные и приглашённые эксперты - исключительно практики.
  2. Открытая творческая атмосфера, в которой проходят все программы.
  3. Участники программ обмениваются знаниями и опытом не только во время обучения, но и поддерживают отношения после.
  4. Заботливый менеджмент процессов обучения.
Уникальные ценности продуктов бренда
  1. Уникальные продукты на образовательном рынке.
  2. Экспертиза построенная на опыте Humathèq и компаний, которые удаётся изучать через производственный туризм.
  3. Европейские подходы к построению и организации учебных программ.
  4. Фокус на формировании мышления, в первую очередь дивергентного.
  5. Собственные инструменты и технологии, помогающие решать сложные прикладные задачи в области разработки продуктов, продукт-менеджмента.
  6. Предельно высокая практичность обучения: большая часть участников программ завершают обучение с разработанными продуктами.
  7. Крутая визуализация раздаточных и демонстрационных материалов.
  8. Престижность дипломов (международные web-дипломы на 2х языках).
Ключевое преимущество продуктов
Экспертиза и кругозор, непрерывно получаемые из проектов Humathèq, а также умение ею делиться с помощью преподавательских технологий.
Уровень креативности /
консерватизма бренда

Делаем ставку на бунтарство
Сценарии использования
продуктов бренда
Пользователь приходит в учебные аудитории, участвует через ZOOM, участвует в аудиторных занятиях, пользуется раздаточными материалами, выполняет домашние задания, консультируется с преподавателями, общается с другими слушателями, презентует результаты домашних заданий, получается обратную связь, защищает выпускные проекты, указывает сертификаты в резюме.

Общается с преподавателями и другими слушателями через Telegram-канал.

Получает напоминания от сотрудников Écol Humathèq.

В корпоративном формате все тоже самое, только на территории клиента.
Процессы выбора и покупки
продуктов бренда
Выбор происходит, когда у клиента наступает ситуация:

Он получает нашу программу обучения (мы позвонили, ему пришла рассылка, он получил рекомендацию, он увидел рекламу) и это совпало с его проблемой – программа обучения его зацепила контентом, дизайном.

Или у него была проблема, он её гуглил и нашёл нас.
Рекомендации по маркетинговым коммуникациям бренда
Коммуникативные задачи бренда:

  1. Повышать известность и узнаваемость бренда Écol Humathèq среди потенциальных клиентов и участников программ обучения.
  2. Формировать образ бренда у владельцев бизнеса, топ-менеджеров, создателей продуктов и всех тех, кто к этому причастен.

Для чего рекомендуется проводить следующие активности:

В социальных сетях: Facebook, Linkedin, Instagram, YouTube, TikTok, в Telegram-канале Humathèq Famille публиковать следующий контент:

  1. Полезные материалы, рекомендации от Écol Humathèq, связанные с разработкой продуктов, промышленным дизайном,
  2. Инсайты участников программ Écol Humathèq,
  3. Публичные кейсы, разбираемые в аудиториях,
  4. Интервью с участниками программ обучения,
  5. Анонсы программ, в т.ч. новых,
  6. Развлекательный тематический контент.

Проводить коллаборационные мероприятия, в т.ч. мастер-классы, вэбинары, избирательно участвовать в конференциях и других публичных мероприятиях с высокой концентрацией целевых клиентов бренда.

Создавать и раздавать участникам программ брендированные раздаточные материалы, использовать преподавателями программ брендированных визуальных материалов (презентаций), вручать выпускникам программ брендированные web-сертификаты.

Разрабатывать и продавать брендированный мерч (в коллаборации с производителями, ритейлерами).

Публиковать статьи, связанные с профессиональным профилем Écol Humathèq.

Проводить конкурсы с розыгрышем брендированных подарков.

Публично поздравлять с французскими праздниками: Днём взятия Бастилии, Рождеством, Днём молодого вина, Днём французского языка...
Общая стилистика
Визуальный образ бренда строится на сочетании высокой технологичности и винтажа.

Образ создан по принципу единства трех концепций:

- в основе – технологии (образы культовых и инновационных продуктов);

- винтаж – образы культовых личностей,
эмоциональность, стиль прорисовки визуалов;

- поп-арт – яркие цвета, эмоциональность.

При подборе персонажей следует выбирать фотографии с эмоциональными выражениями лица, согласно теме изображения, а также динамичными позами.

Перед тем, как окрашивать предметы в подобранную палитру, их следует перевести в монохромные изображения.

Для одного изображения следует использовать палитру, состоящую из 2-3 цветов в сочетании с монохромной обработкой.

Изображения предметов и персонажей стилизованы под рисованные скетчи, карандашом или акварелью.

Для этого используются следующие фильтры
в Adobe Photoshop:

1. Галерея фильтров - Имитация - Губка.

2. Галерея фильтров - Имитация - Очерченые
края.

3. Галерея фильтров - Имитация - Акварель.

Фон может быть стилизован под винтажную текстурную бумагу с помощью фильтра в Adobe Photoshop:

Галерея фильтров - Имитация - Губка.

Метод создания сюжетных изображений - коллажирование.
Маскот бренда
Professeur Brevet [Профессòр Брувè]

Известный французский изобретатель, экспериментатор, учёный, путешественник, идейный вдохновитель, научный руководитель и преподаватель École Humathèq

Яркий, эрудированный, ироничный персонаж с острым языком.
ПОЗНАКОМИТЬСЯ
Логотип
Логотип представляет собой уникальное шрифтовое начертание имени бренда, выполненное каллиграфически вручную с последующей цифровой обработкой.
Цветовые схемы логотипа
Логотип допускается размещать на однотонном фоне любого цвета, в соответствии с цветовой палитрой
создаваемого изображения.

Справа представлены примеры цветовых схем.

Главный критерий размещения логотипа – мягкая контрастность цветов логотипа и фона.
Размещение логотипа
Величина отступа между логотипом и соседней графикой или текстом определяется дизайнером.

Текст и графику предпочтительно размещать на расстоянии не меньше, чем высота логотипа.
Недопустимое использование логотипа
Для того, чтобы логотип не потерял своей узнаваемости, следует избегать ошибок при его использовании.

Справа показаны примеры недопустимого
использования логотипа.
Фирменные шрифты
Основным фирменным шрифтом бренда является Futura PT.

Он используется в оформлении содержания учебных программ, печатных материалов и корпоративной продукции.

У шрифта могут использоваться следующие начертания: Light, Book, Medium,в зависимости от ситуации его использования.

Сопутствующим шрифтом бренда является Caveat, используется только в одном начертании Light.

Он служит сюжетным дополнением, поддерживая стилистику прорисовки.
Примеры использования фирменного стиля в иллюстрациях для оформлении программ