Работаем над целями бренда второго уровня, требованиями к продуктам бренда, архетипами целевых аудиторий, проблемами целевых аудиторий, решаемыми брендом, прорабатываем образ бренда, его гигиеническое и уникальные ценности, определяем баланс креативности / консерватизма, моделируем сценарии взаимодействия целевых аудиторий с брендом, процесс выбора продуктов бренда