В условиях, когда классический R&D стал слишком дорогим и рискованным, СТМ и умный брендинг остаются самым быстрым и экономически эффективным инструментом создания высокой маржи и отстройки от конкурентов.

Однако запуск «просто дешевого аналога» больше не работает — он лишь замораживает оборотный капитал.

На семинаре мы разберем коммерческий алгоритм проектирования СТМ и бренда, где каждое операционное решение — от выбора ниши и упаковки смыслов до управления полкой — жестко привязано к выполнению целевых показателей прибыли и прода
Кому больше всех нужно
Бренд-менеджеры, руководители СТМ
Продукт-менеджеры, категорийные менеджеры
Директора по маркетингу и коммерческие директора
Собственники, CEO, директора по развитию
Бренд-менеджеры, руководители СТМ
Продукт-менеджеры, категорийные менеджеры
Директора по маркетингу и коммерческие директора
Собственники, CEO, директора по развитию
В чём разберёмся
  • В чём разница
    между СТМ и брендом
    1
  • Как СТМ, бренд работают на P&L и увеличивают прибыль
    2
  • Как СТМ, бренд помогает больше продавать
    3
  • Как СТМ, бренд меняет правила работы с поставщиками
    4
  • Из чего состоят
    СТМ, бренды
    5
  • Как выглядет Roadmap создания СТМ, бренда
    6
  • Как СТМ, бренд меняют влияют на продукт
    7
  • Как СТМ, бренд меняют маркетинговые коммуникации
    8
Программа
  • 1. Состав продуктовой команды
    2. Целевые аудитории продукта
    3. Проблем и боли, решаемые продуктом
    4. Конкуренты и их решения
    6. Продукт и его прототипы
    7. Доказательства жизнеспособности продукта
    8. Технологическая модель продукта
    9. Рынки сбыта: ёмкость, потенциал, барьеры
    10. Бизнес-модель продукта
    11. План запуска продукта на рынок
    12. Экономическая модель продукта
    13. Инвестиционный запрос
    14. Риски и методы работы с ними
Программа включает
  • 4
    месяца проектной работы
  • 100+240
    100 часов
    аудиторной работы
    240 часов самостоятельной работы над кейсами
    и своим продуктом
  • 20
    часов консультаций
    с преподавателями
  • 1+1
    1 день - предзащиты продуктов
    1 день - итоговые презентации продуктов
Руководитель программы
  • Дмитрий Черноморец

    Основатель и соучредитель компании Humathèq

    - Управляет проектами контрактной разработки продуктов полного цикла (технологичные продукты, фармацевтика, банковские продукты, машиностроение, продукты питания, мебель, композитные материалы, IT-продукты...).


    - Управляет подразделением промышленного дизайна.


    - Отвечает за создание и развитие новых подразделений бизнеса Humathèq.


    Реализовал более 200 проектов по разработке новых продуктов, построению производственных, логистических и R&D-систем в Беларуси, Казахстане, России, Китае, Европе.

Результаты обучения
  • Сильный продукт, продающий себя сам

    Разработанный продукт, готовый к защите перед топ-менеджерами и инвесторами, индустриализации

    и запуску на рынок

  • Продвинутое

    продуктовое мышление

    Способности анализировать продукты через понимание ЦА, их проблем и болей, находить выдающиеся решения на стыке технологий, UX, экономики и маркетинга
  • Передовые

    NPD-технологии

    Подходы, методы, процессы, используемые лучшими компаниями мира, а также наши практики создания сильных продуктов

  • Сильная

    продуктовая команда

    Навыки создания и управления продуктовыми командами с пониманием того, что сильные продукты не создаются в одиночку
Расписание обучения

30 сентября / вт.
1 октября /ср.
14 октября /вт.

10:00 - 17:30

30 сентября / вт.
1 октября /ср.
14 октября /вт.

10:00 - 17:30
Сессия I
Модуль 1. Логика управления продуктами
Модуль 2. Комплексный анализ продукта
Практическое занятие

21 октября / вт.
22 октября / ср.
4 ноября / вт.

10:00 - 17:30

21 октября / вт.
22 октября / ср.
4 ноября / вт.

10:00 - 17:30
Сессия II
Модуль 3. Технологии разработки новых продуктов
Модуль 4. Продукт-сессия
Практическое занятие

11 ноября / вт.
12 ноября / ср.
25 ноября / вт.

10:00 - 17:30

11 ноября / вт.
12 ноября / ср.
25 ноября / вт.

10:00 - 17:30
Сессия III
Модуль 5. Инжиниринг и постановка новых продуктов на производство
Модуль 6. Переход от концепции к продукту
Практическое занятие

2 декабря / вт.

3 декабря / ср.

16 декабря / вт.



10:00 - 17:30


2 декабря / вт.

3 декабря / ср.

16 декабря / вт.



10:00 - 17:30

Сессия IV
Модуль 7. Бизнес-модель продукта
Модуль 8. Разработка бизнес-модели продукта
Практическое занятие
13 января / вт.
10:00 - 17:30
13 января / вт.
10:00 - 17:30
Модуль 9. Подготовка выпускного проекта
20 января / вт.
10:00 - 17:30
20 января / вт.
10:00 - 17:30
Презентация выпускного проекта
Стоимость




  • Участие 1 человека
    BYN 4 960
    € 1 500
    ₽ 138 000

    Участник посещает все модули, практикумы, консультации




  • Участие команды
    Предоставляются специальные условия

    В программе может работать команда специалистов, руководителей, что повышает шансы и эффективность внедрения всех полученных инструментов, технологий, продуктового мышления


  • Концепция разработанного продукта участником / командой
    Входит в стоимость

    В ходе программы каждый участник, команда участников разрабатывают и защищают свой продукт, инновацию, как инвестиционный проект перед топ-менеджментом, инвесторами
  • Продуктовое мышление, технологии и запуска создания продуктов
    Входит в стоимость

    Приобретается всеми увлечёнными участниками
  • Раздаточные материалы в печатном виде
    Входит в стоимость

    Многостраничная иллюстрированная брошюра с тезисами лекционных занятий
  • Раздаточные материалы в электронном виде
    Входит в стоимость

    Электронная pdf-версия многостраничной печатной брошюры
  • Электронный сертификат на 2-х языках
    Входит в стоимость

    Электронный web-сертификат на русском и английском языках


  • Кофе-брейки
    Входит в стоимость

    Зерновой кофе и выпечка
  • Участие 1 человека
    BYN 4 960
    € 1 500
    ₽ 138 000

    Участник посещает все модули, практикумы, консультации
  • Участие команды
    Предоставляются специальные условия

    В программе может работать команда специалистов, руководителей, что повышает шансы и эффективность внедрения всех полученных инструментов, технологий, продуктового мышления


  • Концепция разработанного продукта участником / командой
    Входит в стоимость

    В ходе программы каждый участник, команда участников разрабатывают и защищают свой продукт, инновацию, как инвестиционный проект перед топ-менеджментом, инвесторами
  • Продуктовое мышление, технологии и запуска создания продуктов
    Входит в стоимость

    Приобретается всеми увлечёнными участниками
  • Раздаточные материалы в печатном виде
    Входит в стоимость

    Многостраничная иллюстрированная брошюра с тезисами лекционных занятий
  • Раздаточные материалы в электронном виде
    Входит в стоимость

    Электронная pdf-версия многостраничной печатной брошюры
  • Электронный сертификат на 2-х языках
    Входит в стоимость

    Электронный web-сертификат на русском и английском языках
  • Кофе-брейки
    Входит в стоимость

    Зерновой кофе и выпечка
Отзывы выпускников
  • Иван Яловенко
    Операционный директор бизнес-направления
    Master Service
    Мы наконец-то узнали, кто такие продакт-менеджеры. Было полезно узнать, что такое эмпатия, как с ней работать и почему обязательно нужно получать отзывы от клиентов.
    Научились создавать продукт с нуля - от определения боли клиента до выхода готового продукта на рынок.
    Сценарий продукт-сессии - бомбезный продукт! Я воодушевлен энергетикой Дмитрия, он может вести людей в нужную сторону. Много примеров во время изложения материала.
    Мы не просто прошли обучение и получили сертификат, мы разработали концепцию продукта, который сейчас реализуем.

    Очень высокий уровень работы, браво!

    Разработал: тестер для диагностики тормозных суппортов
  • Александр Якушенко
    Менеджер по продукту
    СТиМ
    Огромная благодарность команде Humathèq и лично Дмитрию Черноморцу за увлекательное, креативное погружениев разработку и запуск новых инновационных продуктов, с использованием уникальных методик компании Humathèq.
    По настоящему полезный и нужный бизнесу курс, прекрасное изложение материала и его практическая применимость в работе продукт-менеджеров.
    Результатом обучения стали интереснейшие проекты группы компании СТиМ, которые уже внедряются в самых перспективных направлениях бизнеса дорожной разметки и позволяют сохранять передовые позиции в бизнесе и безопасности дорожного движения.

    Искренне желаю дальнейшего развития компании Humathèq!

    Разработал: продукт в сфере дорожной разметки
  • Елена Гавриченко
    Начальник отдела категорийных продаж
    BREMOR
    В рамках программы были созданы не только новые перспективные с точки зрения продаж продукты, но и возникло множество идей, которые найдут свое воплощение при формировании ассортиментного портфеля в ближайшем будущем; обозначены, систематизированы и структурированы основные современные подходы, которые необходимо применять при создании новых продуктов; у специалистов продуктовых команд в результате совместной работы расширился кругозор, сформировался комплексный взгляд на процесс создания новых продуктов.

    Разработала: продукт питания - консервированные обеды
  • Алена Грузинская
    Начальник отдела маркетинга
    Miran
    Благодаря вашей программе у меня недавно снова случился "прорывной" продукт! В нашем ассортименте он самый дорогой, я жутко стрессовала, как на просевшем рынке мы его продадим, а он взял и продал сам себя. Это моя любимая аксиома, что продукт должен продавать себя сам, знаю, и Ваша тоже!

    Разработала: серию упаковки к косметике Natura Siberica
  • Виктор Рум
    Начальник бюро исследований
    Yukon Advanced Optics Worldwide
    Очень продуктивно! Очень понравилось. Программа позволила взглянуть на разработку шире. Понял, насколько важно видеть своего клиента: для кого мы делаем продукт? Как мы этот продукт продаем на рынке?

    Разработал: Pulsar ZELO
  • Ольга Барашко
    Коммерческий директор
    Биотерра
    Материал изложен очень доступно: методология расписана фактически пошагово - бери и применяй! Отработка теоретического материала проводится на конкретных кейсах прямо в процессе обучения, где сразу можно выявить проблемные моменты, найти решения и на практике уже применять проработанный вариант.

    Разработала: профильные медицинские препараты
  • Алексей Войтехович
    Заместитель директора по маркетингу
    PORTE VISTA
    Из всех многочисленных "обучалок" совершенно особняком стоит курс "Разработка новых продуктов". Его главное отличие и ценность в том, что человек, который проходит его целиком, получает не только навык, помогающий ему зарабатывать и развиваться в профессиональном плане. Курс меняет мышление, а значит меняет жизнь. Если вдруг Вам, друзья, выпадет шанс пройти этот путь с Дмитрием, не раздумывайте долго. Оно того безусловно стоит!

    Разработал: арт-дверь со специальным износостойким покрытием
  • Денис Михаевич
    Считаю данный курс исключительно полезным и предлагаю всем посетить для понимания разработки самой концепции продукта. Примечателен курс тем, что мы слушали не только теоретические изыскания, но и получили практические знания от опытных продукт-менеджеров, которые действительно выпускали востребованные на рынки продукты. В целом, все было очень замечательно и интересно. Спасибо!

    Разработал: мобильный тепловизор со встроенными датчиками позиционирования, температуры, давления
  • Анна Ковалева
    руководитель отдела координации розничного бизнеса,
    Белагропромбанк
    Данный курс и преподаватель помог нам посмотреть на многие вещи по-другому. Мне очень нравилось, что преподаватель был достаточно жестким и непоколебимым по отношению к нам. Четко ставил задания и мы, как школьники, боялись что-то пропустить ☺
    Но это помогло нам двигаться вперед и получить на выходе отличный результат ‒ 5 новых продуктов.

    Вам огромное спасибо и респект!

    Разработала: мобильное приложение для детей
  • Дмитрий Карась
    продукт-менеджер
    ADANI
    В результате программы было модифицировано одно из устройств, по которому выявили новую потребность на рынке, провели маркетинговые исследования в новых регионах и уже планируем продажи на эти регионы. На продуктовой сессии разработали два концепта новых продуктов, на которые уже есть конкретные покупатели.

    Разработал: инспекционно-досмотровый рентгеновский комплекс
  • Мария Мусатова
    менеджер по маркетингу
    SERVOLUX
    Спасибо Humathèq за проведённое обучение «Разработка новых продуктов». Получила новые знания, систематизировала имеющиеся. Во время обучения непринуждённая обстановка, очень веселая и позитивная команда. Так держать!

    Разработала: котлеты из филе индейки с прованскими травами
С кем мы уже разработали новые крутые продукты
А ещё у нас есть Telegram-канал

Канал для продукт-менеджеров, разработчиков, маркетологов. Здесь всё про поиск идей новых продуктов, продуктовый дизайн, решение инженерных задач, запуск продуктов на рынок. Про управление продуктами и продуктовым ассортиментом.
Подписывайтесь на наши новости: статьи о продукт-менеджменте, кейсы и анонсы мероприятий один раз в месяц
Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности