Это очень простая статья для начинающих продукт-менеджеров, разработчиков продуктов и маркетологов
Я работаю в компании Humathèq, мы с коллегами помогаем разным компаниям создавать новые продукты, практика показывает, что во время каждого третьего проекта нужно погружаться в терминологию, чтобы работать с командой клиента на одном языке.
На иллюстрации маскот École Humathèq Профессор Брюве
Во-первых, что это?
MVP (Minimum Viable Product) – минимально жизнеспособный продукт – «сырой» продукт, который уже способен выполнять свои целевые функции, при этом нуждается в доработках.
Стратегия MVP – выпустить на рынок «сырой», недоработанный продукт и дорабатывать в процессе его жизненного цикла, пользователи в таком случае выступают тестироващиками.
MLP (Minimum Loveable Product) – минимально привлекательный продукт.
Стратегия MLP – вылизать продукт в базовом исполнении, довести его до безупречности и только потом запустить на рынок.
При этом по мере нахождения продукта на рынке предлагать клиентам и пользователям новые фичи.
Во-вторых, когда применяется один подход, когда другой?
MVP актуален для инновационных продуктов, низкоконкурентных рынков, ценовых сегментов: эконом, M-, M+.
MLP актуален для высококонкурентных рынков, консервативных рынков, ценовых сегментов: премиум и люкс.
Пример: компания Tesla может себе позволить MVP и этим очень активно пользуется, а Porsche нет, поэтому продуктовая стратегия Porsche – это MLV.
Кстати, Porsche вчера презентовала свой новый продукт Porsche Macan 4, полностью электрический кроссовер с роскошным дизайном и выдающимися характеристиками. Уверен, проблем с продажами не будет.