Duracell, Energizer, GP покинули / покидают рынок Сегмент premium элементов питания становится пустым (свободным) Основные локальные игроки концентрируются в низком среднем ценовом (M-) сегменте
Задача:
Создать линейку элементов питания в премиальном сегменте c целью занять 15% рынка Производственная модель OEM, производители уже есть
Содержание проекта:
Для создания бренда необходимо последовательно* решить 4 задачи:
* - С привязкой к обсуждаемому кейсу, последовательность рекомендуем выполнять с опережением, т.е. переходим к реализации следующего этапа, когда предыдущий завершён на 60-70%, что позволит сократить общий срок проект.
Теперь по каждому пункту:
Результатом разработки конструкции бренда является полноценный брендбук, предварительное содержание которого включает в себя следующие разделы:
Раздел I. Описание бренда
1. Идея бренда 2. Нейминг бренда 3. Цели бренда 4. Продукты бренда 5. Миссия бренда 6. Целевые клиенты бренда 7. Архетипы целевых клиентов бренда 8. Проблемы целевых клиентов бренда 9. Ценовые сегменты бренда 10. Образ бренда 11. Гигиенические ценности бренда 12. Уникальные ценности бренда 13. Ключевое преимущество бренда 14. Уровень консерватизма / креативности бренда 15. Сценарии использования продуктов бренда 16. Процесс выбора и покупки продуктов бренда 17. Маскот бренда 18. Рекомендации по коммуникациям
Раздел II. Руководство по стилю
1. Общая стилистика бренда 2. Логотип бренда 3. Цветовые схемы логотипа бренда 4. Размещение логотипа бренда 5. Недопустимое использование логотипа бренда 6. Графическое оформление маскота бренда 7. Цветовая палитра маскота бренда 8. Фирменные шрифты бренда 9. Примеры использования фирменного стиля в упаковках 10. Примеры использования фирменного стиля в упаковках и постере
Сроки 60-90 дней, стоимость €40-45К
В рамках работы над брендбуком нами будут разработаны дизайны батареек, а также упаковок для стартового ассортимента
Далее, когда будет готов брендбук, а точнее его концептуальные элементы, переходим к проработке маркетинговой кампании запуску бренда.
Здесь результатом будет графически оформленный план активностей с каналами, сроками, примерными бюджетами, KPI и описаниями.
Сроки 20-30 дней, стоимость €10-15К
Когда будет готова конструкция бренда (брендбук) и разработана маркетинговая кампания, переходим к реализации: здесь вы можете продолжить сотрудничество с нами, например привлекать нас к работе в чек-поинтах (оценка промежуточных результатов, корректировка маркетинговой кампании) или действовать самостоятельно.
Разумно данный формат обсуждать ближе к завершению разработки бренда.
Стоимость нашего участия в чек-поинтах, рекомендуем ориентироваться на €5-7К за 1 чек поинт.
Мы можем привлекаться не к каждым чек-поинтам (2х недельным, месячным), а, например, к квартальным, полугодовым.