ЛЮБИ vaya
БРЕНД

Идея бренда

Насыщенная жизнь, накопленные знания и опыт, пассионарность и энергия, требуют самореализации и самовыражения.

Создание собственного бренда и уникальных продуктов, делающих мир лучше – один из выдающихся путей реализации своего потенциала, способа оставить свой след во вселенной.

Строительство собственного бренда – осознанный сценарий, позволяющий понять себя, свои ценности, сформулировать собственную миссию.

Нейминг бренда

ЛЮБИ VAYA – фамилия владельца бренда, разделенная на две части:

кириллическая ЛЮБИ, что соответствует призыву к любви, фактически заменяя слоган,

и латинская VAYA, что с одной стороны формирует полное соответствие нейминга фамилии владельца бренда, с другой, создает двуязычный образ, говоря у русских корнях и амбициях, не ограниченных географией страны.

Логотип бренда

Логотип состоит из нескольких частей, образующих единый узнаваемый образ.

Главной частью логотипа является ромбовидный элемент, помещённый в центр эмблемы.

Ромб символизирует образ зеркала, рамка которого сформирована из букв Л и V: Л – первая буква киррилической части нейминга ЛЮБИ, V – латинской VAYA.

В центре ромбовидного элемента находится стрекоза, образ яркой, переливающейся на свету, быстрой, везде успевающей хищницы.

Стрекоза большую часть жизни проводит в полёте, наблюдая за миром сверху.

Под крыльями стрекозы в лаконичном, и в тоже время оригинальном написании, помещён , нейминг бренда: слева от туловища ЛЮБИ, справа – VAYA.

Пользователь бренда как бы смотрит в зеркало, видя в нём себя, т.к. именно для таких женщин бренд создаёт свои продукты.

Буква Y дополнена горизонтальной линией в основании, что создаёт графический образ, намекающий на бокал мартини, придающий образу логотипа нотки игривости и женственности.

В районе нижнего угла ромбовидной части помещены цифры 2024, года основания бренда.

Ромбовидная часть логотипа с двух сторон дополнена текстовыми элементами нейминга: слева ЛЮБИ, справа VAYA.

Данный графический приём позволил акцентировать внимание на части ЛЮБИ, которая воспринимается, как глагол побудительного действия, и играет роль главного месседжа бренда.

В качестве основного цвета логотипа выбран глубокий изумрудный, символизирующий спокойствие, уверенность, роскошь.

Цели бренда

Создавая собственную предпринимательскую историю, найти себя, научиться себя понимать, обрести своё новое призвание через строительство собственного бренда, создание своих продуктов и маркетинговые коммуникаций со своей целевой аудиторией.

Построить настоящий женский бизнес, способный стать одновременно источником вдохновения, творчества, удовольствия, визионерства и конечно-же прибыли.

Продукты бренда

Женственные, концептуальные, функциональные, эстетичные, экологичные продукты, несущие положительные коннотации и делающие мир лучше.

На старте запуска бренда – это продукты для домашних животных, предметы интерьера, функциональные аксессуары для женщин.

Далее – продукты других категорий, соответствующих предназначению и философии бренда.

Миссия бренда

Побуждать женщин к самореализации, проявлению талантов, поиску своих лучших качеств, воплощающих женственность, интеллект, смелость.

Целевая аудитория бренда

Взрослые самодостаточные горожанки, живущие полноценной жизнью, заставляющие мир крутиться вокруг себя.

Они состоявшиеся специалисты, менеджеры, предприниматели, им удалось создать крепкие семьи, они воспитывают детей и являются примером подражания.

Им удаётся быть успешными, во всём, к чему они прикасаются, при этом не теряя своей женственности.

Персона-модель целевой аудитории (ссылка).

Архетипы целевой аудитории

Доминирующий: Герой

Стремятся к признанию, нуждаются в борьбе, храбрые, рискованные.

Сопутствующий: Бунтарь

Стремятся изменить всё вокруг, склонны нарушать нормы, устои, свободолюбивы.

Сопутствующий: Создатель

Стремятся к визионерству, обострён перфекционизм, развито воображение.

Ценовые сегменты бренда

Премиум

Тщательно проработанные продукты в неустаревающем дизайне, выполненные из долговечных высококачественных материалов и производимые на лучших фабриках под пристальным контролем качества со стороны бренда.

Высокая стоимость продуктов, обусловленная издержками разработки, производства, логистики, компенсируется длительным временем пользования, что делает продукты бренда выгодными по отношении к похожим продуктам из более низких цеховых сегментов.

Проблемы целевой аудитории, решаемые брендом

Недостаток одновременно функциональных, уникальных, концептуальных, эксклюзивных женственных предметов, повышающих комфорт повседневных жизненных сценариев.

Образ бренда

Символы и узнаваемые продукты бренда формируют образ уникальной женской предпринимательской истории из России, которая за короткий период времени стала перспективным, культовым брендом, способным завоёвывать симпатии искушённых потребителей, ранее отдававших предпочтение исключительно мировым брендам.

Гигиенические ценности бренда

Высокое качество продуктов бренда обеспечивается следующими подходами:

  1. Отбором фабрик на основании бескомпромиссных требований к технологическим процессам и производственной культуре;
  2. Строгими процессами постановки продуктов на производство;
  3. Щепетильным подходом к контролю и управлению качеством на всех этапах производства: от поступления сырья и комплектующих на производство, до поставок продуктов в каналы продаж.
  4. Использованию материалов и комплектующих исключительно премиального качества;
  5. Постоянной работой с обратной связью клиентов и пользователей.

Уникальные ценности бренда

  1. Концептуальность – в основе продуктов лежат уникальные подходы, замыслы и их комбинации, делающие продукты бренда узнаваемыми, транслирующими заложенные в них смыслы и идеи;
  2. Изысканность и эстетика – продукты бренда ориентированы на искушенных людей с хорошим вкусом, стремящихся к совершенству, поэтому в каждом продукте присутствует паттерн, состоящий из благородства форм, материалов, цветов, нот аристократизма, утонченности и элегантности;
  3. Функциональность и эргономика – продукты бренда в первую очередь создаются, чтобы улучшать пользовательский опыт целевой аудитории, связанный с решением регулярных задач, а это требует от продуктов максимально удобства в использовании и хранении;
  4. Эксклюзивность – продукты бренда наделяются уникальными свойствами, имеют уникальный дизайн, выпускаются в ограниченном количестве;
  5. Инновационность – в каждом продукте бренда реализовано, как минимум несколько оригинальных идей, над поиском которых постоянно работает команда бренда, иногда с привлечением сторонних дизайнеров, инженеров, технологов;
  6. Женственность, феминность – в концепцию каждого продукта бренда заложены паттерны гендерной идентичности, в основе которой лежат её харизматичные проявления в виде чувственности, нежности, сексуальности, грациозности, хрупкости, а также сочетания мудрости, рациональности и эмоциональности;
  7. Производство в России – продукты бренда полностью или частично производятся на территории России, что является элементом концепции бренда.

Баланс креативности / консерватизма бренда

70% креативность / 30% консерватизм

Процесс выбора и сценарии пользования продуктами бренда

Дома, создавая и дополняя интерьеры своих квартир и домов, во время ежедневных городских поездок, в офисе, на встречах и мероприятиях, в деловых и семейных путешествиях.

В качестве подарков близким, друзьям, коллегам, партнёрам.
ПРОДУКТЫ БРЕНДА
Женственные, концептуальные, функциональные, эстетичные, экологичные продукты, несущие положительные коннотации и делающие мир лучше: продукты для домашних животных, предметы интерьера, функциональные аксессуары для женщин.