ЛЮБИ vaya
БРЕНДБУК
АРХИТЕКТУРА БРЕНДА
1
Идея бренда
Насыщенная жизнь, накопленные знания и опыт, пассионарность и энергия требуют самореализации и самовыражения.
Создание собственного бренда и уникальных продуктов, делающих мир лучше - один из выдающихся путей реализации своего потенциала, способа оставить свой след.
Строительство собственного бренда - это осознанные способ понять себя, свои ценности, сформулировать свою миссию.
Создание собственного бренда и уникальных продуктов, делающих мир лучше - один из выдающихся путей реализации своего потенциала, способа оставить свой след.
Строительство собственного бренда - это осознанные способ понять себя, свои ценности, сформулировать свою миссию.
2
Нейминг бренда
ЛЮБИ VAYA - фамилия владельца бренда, разделенная на две части:
кириллическая ЛЮБИ, что соответствует призыву к любви (фактически заменяет слоган),
и латинская VAYA, что с одной стороны формирует полное соответствие нейминга фамилии владельца бренда, с другой, создает двуязычный образ, говоря у русских корнях и амбициях, не ограниченных географией страны.
кириллическая ЛЮБИ, что соответствует призыву к любви (фактически заменяет слоган),
и латинская VAYA, что с одной стороны формирует полное соответствие нейминга фамилии владельца бренда, с другой, создает двуязычный образ, говоря у русских корнях и амбициях, не ограниченных географией страны.
3
Логотип бренда
Логотип состоит из нескольких частей, образующих единый узнаваемый образ.
Главной, кульминационной частью является ромбовидный элемент, помещённый в центр логотипа.
Ромб символизирует образ зеркала, рамка которого сформирована из букв Л и V: Л - первая буква киррилической части нейминга ЛЮБИ, V - латинской VAYA.
В центре ромбовидного элемента находится стрекоза, образ яркой, переливающейся на свету, быстрой, везде успевающей хищницы.
Стрекоза большую часть жизни проводит в полёте, наблюдая за миром сверху.
Под крыльями стрекозы в лаконичном, и тоже время оригинальном написании, помещён , нейминг бренда: слева от туловища ЛЮБИ, справа VAYA.
Пользователь бренда, как бы смотрит в зеркало, ведя в нём себя, т.к. именно для таких женщин бренд создаёт свои продукты.
Буква Y дополнена горизонтальной линией в основании, что создаёт графический образ, намекающий на бокал мартини, придающий образу логотипа нотки игривости и женственности.
В районе нижнего угла ромбовидной части помещены цифры 2024, года основания бренда.
Ромбовидная часть логотипа с двух сторон дополнена текстовыми элементами нейминга: слева ЛЮБИ, справа VAYA.
Данный графический приём позволил акцентировать внимание на части ЛЮБИ, которая воспринимается, как глагол побудительного действия, и играет роль главного месседжа бренда.
В качестве основного цвета логотипа выбран глубокий изумрудный, символизирующий спокойствие, уверенность, роскошь.
Главной, кульминационной частью является ромбовидный элемент, помещённый в центр логотипа.
Ромб символизирует образ зеркала, рамка которого сформирована из букв Л и V: Л - первая буква киррилической части нейминга ЛЮБИ, V - латинской VAYA.
В центре ромбовидного элемента находится стрекоза, образ яркой, переливающейся на свету, быстрой, везде успевающей хищницы.
Стрекоза большую часть жизни проводит в полёте, наблюдая за миром сверху.
Под крыльями стрекозы в лаконичном, и тоже время оригинальном написании, помещён , нейминг бренда: слева от туловища ЛЮБИ, справа VAYA.
Пользователь бренда, как бы смотрит в зеркало, ведя в нём себя, т.к. именно для таких женщин бренд создаёт свои продукты.
Буква Y дополнена горизонтальной линией в основании, что создаёт графический образ, намекающий на бокал мартини, придающий образу логотипа нотки игривости и женственности.
В районе нижнего угла ромбовидной части помещены цифры 2024, года основания бренда.
Ромбовидная часть логотипа с двух сторон дополнена текстовыми элементами нейминга: слева ЛЮБИ, справа VAYA.
Данный графический приём позволил акцентировать внимание на части ЛЮБИ, которая воспринимается, как глагол побудительного действия, и играет роль главного месседжа бренда.
В качестве основного цвета логотипа выбран глубокий изумрудный, символизирующий спокойствие, уверенность, роскошь.
4
Цели бренда
Ключевая стратегическая цель и её декомпозиция на цели 2-го уровня, включая цели, связанные с рынком продуктов компании, рынком труда, рынком инвестиций и внутренними целями компании.
5
Продукты бренда
Женственные, концептуальные, функциональные, эстетичные, экологичные продукты, несущие положительные коннотации и делающие мир лучше: продукты для домашних животных, предметы интерьера, функциональные аксессуары для женщин.
6
Миссия бренда
Побуждать женщин к самореализации, проявлению талантов, поиску своих лучших качеств, воплощающих женственность, интеллект, смелость
7
Целевые аудитории бренда
Взрослые самодостаточные, горожанки, живущие полноценной жизнью, заставляющие мир крутиться вокруг себя.
Они состоявшиеся специалисты, менеджеры, предприниматели, им удалось создать крепкие семьи, они воспитывают детей и являются примером подражания для многих, кто их знает.
Им удается везде быть успешными, при этом не теряя своей женственности.
Они состоявшиеся специалисты, менеджеры, предприниматели, им удалось создать крепкие семьи, они воспитывают детей и являются примером подражания для многих, кто их знает.
Им удается везде быть успешными, при этом не теряя своей женственности.
8
Архетипы целевых аудиторий
Доминирующий - Hero (герой):
стремятся к признанию, нуждаются в борьбе, храбрые, рискованные
Сопутствующий - Бунтарь:
стремятся изменить всё вокруг, склонны нарушать нормы, устои, свободолюбивы
Сопутствующий - Создатель:
стремиться к визионерству, обострён перфекционизм, развито воображение
стремятся к признанию, нуждаются в борьбе, храбрые, рискованные
Сопутствующий - Бунтарь:
стремятся изменить всё вокруг, склонны нарушать нормы, устои, свободолюбивы
Сопутствующий - Создатель:
стремиться к визионерству, обострён перфекционизм, развито воображение
9
Проблемы целевой аудитории, решаемые брендом
Недостаток уникальных концептуальных эксключизных женственных предметов эстетики вокруг себя
10
Ценовые сегменты бренда
Премиум
11
Образ бренда
Ассоциации с символами бренда, ожидания от продуктов бренда, компании изнутри, который должен вызывать бренд у целевых клиентов, пользователей, других участников рынка, за счет чего эти ассоциации и ожидания должны формироваться
12
Гигиенические ценности бренда
Высокое качество продуктов бренда обеспечивается следующими подходами:
Отбором фабрик на основании бескомпромиссных требований к технологическим процессам и производственной культуре.
Строгими процессами постановки продуктов на производство.
Щепетильным подходом к контролю и управлению качеством на всех этапах производства: от поступления сырья и комплектующих на производство, до поставок продуктов в каналы продаж.
Использованию материалов и комплектующих исключительно премиального качества.
Постоянной работой с обратной связью клиентов и пользователей.
Отбором фабрик на основании бескомпромиссных требований к технологическим процессам и производственной культуре.
Строгими процессами постановки продуктов на производство.
Щепетильным подходом к контролю и управлению качеством на всех этапах производства: от поступления сырья и комплектующих на производство, до поставок продуктов в каналы продаж.
Использованию материалов и комплектующих исключительно премиального качества.
Постоянной работой с обратной связью клиентов и пользователей.
13
Уникальные ценности бренда
Концептуальность
Изысканность и эстетика
Функциональность и эргономика
Эксклюзивность
Производство на территории России
Женственность
Изысканность и эстетика
Функциональность и эргономика
Эксклюзивность
Производство на территории России
Женственность
14
Ключевое преимущество бренда
Концептуальность
15
Баланс креативности / консерватизма бренда
60% креативность / 40% консерватизм
16
Сценарии использования продуктов бренда
Дома, создавая и дополняя интерьеры своих квартир и домов, во время ежедневных городских поездок, в офисе, на встречах и мероприятиях, в деловых и семейных путешествиях.
В качестве подарков близким, друзьям, коллегам, партнёрам.
В качестве подарков близким, друзьям, коллегам, партнёрам.
17
Процесс выбора продуктов бренда
Как целевые клиенты совершают выбор продуктов бренда, покупку
18
Рекомендации по маркетинговым коммуникациям
Маркетинговые каналы, способы взаимодействия в них с целевыми аудиториями, примеры маркетинговых месседжей, адресованных представителям целевых аудиторий
19
Руководство по стилю
- общая стилистика бренда
- логотип бренда
- цветовые схемы логотипа
- размещение логотипа - недопустимое использование логотипа
- цветовая палитра маскота
- фирменные шрифты бренда
- примеры использования фирменного стиля в упаковках и маркетинговых материалах
- другие атрибуты бренда и их использование
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ БРЕНДА
Взрослая самодостаточная, альфа,
живущая полноценной жизнью,
заставляющие мир крутиться вокруг себя
живущая полноценной жизнью,
заставляющие мир крутиться вокруг себя
Виктория, живёт в Москве.
Викой её может называть только муж и мама, остальным она делает замечания.
После 16 лет движения по карьерной лестнице она создала компанию, которой руководит более 5 лет.
Компания разрабатывает и производит на сторонних фабриках косметику, предметы гигиены и моющие средства для отелей, кафе, ресторанов, офисов.
В компании работает уже почти 100 человек и одновременно открывается новых офиса: в Казани и Екатеринбурге.
Виктория много работает, треть работы - это командировки, много времени уходит на разъяснение задач подчиненным.
Викой её может называть только муж и мама, остальным она делает замечания.
После 16 лет движения по карьерной лестнице она создала компанию, которой руководит более 5 лет.
Компания разрабатывает и производит на сторонних фабриках косметику, предметы гигиены и моющие средства для отелей, кафе, ресторанов, офисов.
В компании работает уже почти 100 человек и одновременно открывается новых офиса: в Казани и Екатеринбурге.
Виктория много работает, треть работы - это командировки, много времени уходит на разъяснение задач подчиненным.
Ей тяжело даётся делегирование, но она над этим много работает.
В бизнесе ей нравится погружения в продукты, переговоры, а вопросам, связанным с администрированием, она уделяет время по остаточному принципу.
Виктория гипертребовательна, из-за чего теряет много хороших сотрудников.
Виктория много читала бизнес-литературы, но в последствие разочаровалась примитивизмом и перешла на художественную литературу в которой намного больше смыслов.
Бизнес-тренинги и семинары её тоже разочаровали, она не может понять, как взрослые люди, которые ничего не добились в жизни, показывают слайды о том, как правильно строить бизнес.
В бизнесе ей нравится погружения в продукты, переговоры, а вопросам, связанным с администрированием, она уделяет время по остаточному принципу.
Виктория гипертребовательна, из-за чего теряет много хороших сотрудников.
Виктория много читала бизнес-литературы, но в последствие разочаровалась примитивизмом и перешла на художественную литературу в которой намного больше смыслов.
Бизнес-тренинги и семинары её тоже разочаровали, она не может понять, как взрослые люди, которые ничего не добились в жизни, показывают слайды о том, как правильно строить бизнес.
Замуж Виктория вышла в 26, в семье старалась не доминировать, поддерживая иллюзию, что все решения принимает муж, ближе к 40 это делать перестала.
Периодически думая о своих отношениях, она приходила к мысли, что муж не дотягивает, но позже с мудростью пришло понимание, что если бы дотягивал, то они возможно они бы не ужились.
Большая часть знакомых (подруг практически не осталось), давно развелась, кто-то думает о разводе, некоторые по второму кругу замужем.
Виктория понимает, что отношения, это не только романтика, но и в первую очередь большой труд, благодаря которому она сохранила свой брак, хотя было много ситуаций, которые большинство пар обычно не переживает.
Виктория постоянно находится в окружении мужчин, многие из которых с ней флиртуют, она умело этим пользуется, при этом управляет дистанцией.
Периодически думая о своих отношениях, она приходила к мысли, что муж не дотягивает, но позже с мудростью пришло понимание, что если бы дотягивал, то они возможно они бы не ужились.
Большая часть знакомых (подруг практически не осталось), давно развелась, кто-то думает о разводе, некоторые по второму кругу замужем.
Виктория понимает, что отношения, это не только романтика, но и в первую очередь большой труд, благодаря которому она сохранила свой брак, хотя было много ситуаций, которые большинство пар обычно не переживает.
Виктория постоянно находится в окружении мужчин, многие из которых с ней флиртуют, она умело этим пользуется, при этом управляет дистанцией.
Вопрос жизненного баланса для неё не актуален: она отдаёт бизнесу ровно столько времени и энергии, сколько считает нужным, опекуном мужа себя не видит.
Что касается детей, она воспитывает успешных людей, относясь к ним, как к маленьким взрослым, понимая, что роль наседки приводит к обратному.
Подобных историй (про наседок) она насмотрелась достаточно, самые близкие примеры, это её свекровь с мужем и её мама с младшим братом.
Первый ребёнок у Виктории появился в 29, его назвали Даниил, искали красивое неизбитое имя, чтобы с ним парню было комфортно, как в России, так и в Европе или Америке, если он захочет туда переехать.
Дочку, которая родилась через 6 лет по той же схеме назвали Марией.
Что касается детей, она воспитывает успешных людей, относясь к ним, как к маленьким взрослым, понимая, что роль наседки приводит к обратному.
Подобных историй (про наседок) она насмотрелась достаточно, самые близкие примеры, это её свекровь с мужем и её мама с младшим братом.
Первый ребёнок у Виктории появился в 29, его назвали Даниил, искали красивое неизбитое имя, чтобы с ним парню было комфортно, как в России, так и в Европе или Америке, если он захочет туда переехать.
Дочку, которая родилась через 6 лет по той же схеме назвали Марией.
В воспитании детей кроме формирования правильных ценностей, морали, Виктория стремится найти и развить таланты, помочь в поиске призвания.
Родительские собрания в школе - это обязанность папы, но если сложная ситуация, идёт мама.
Дети очень хотели собаку, но больше хотел муж, поэтому купили итальянскую лавретку, которая, когда выросла оказалась английским грейхаундом, назвали Норма.
Норму любят всей семьёй, но больше муж.
Виктория осознаёт, что много работает, много отдаёт себя семье, помогает многим людям, даже тем кому не стоило бы, тем самым для себя заслуживает самое лучшее: отдых, уход, удовольствия, одежду, машину, дом.
При этом рациональное часто побеждает эмоции, в итоге она редко совершает импульсные покупки, ей тяжело переплачивать за то, что по её мнению столько не стоит.
Родительские собрания в школе - это обязанность папы, но если сложная ситуация, идёт мама.
Дети очень хотели собаку, но больше хотел муж, поэтому купили итальянскую лавретку, которая, когда выросла оказалась английским грейхаундом, назвали Норма.
Норму любят всей семьёй, но больше муж.
Виктория осознаёт, что много работает, много отдаёт себя семье, помогает многим людям, даже тем кому не стоило бы, тем самым для себя заслуживает самое лучшее: отдых, уход, удовольствия, одежду, машину, дом.
При этом рациональное часто побеждает эмоции, в итоге она редко совершает импульсные покупки, ей тяжело переплачивать за то, что по её мнению столько не стоит.
Она не летает на короткие расстояния бизнес-классом, не живет в 5ти звездных отелях, когда есть хорошие 4х звёздочные, желательно сетевые.
У неё есть любимые вина, большинство из традиционных регионов, но также есть несколько позиций из Краснодарского края.
Любимый продукт - сыр, и здесь она считает, что российским сыроварам нужно ещё очень много работать, чтобы достичь выдающихся результатов.
Виктория вынуждена часто питаться вне дома, при этом считает, что всё-таки лучшая еда готовится дома.
Она не ностальгирует по советской кухне, ей её хватило в детстве, поэтому она готовит пасту, средиземноморские салаты, запекает рыбу, мясо, готовит овощи на сковородке-гриль, супы пюре...
У неё есть любимые вина, большинство из традиционных регионов, но также есть несколько позиций из Краснодарского края.
Любимый продукт - сыр, и здесь она считает, что российским сыроварам нужно ещё очень много работать, чтобы достичь выдающихся результатов.
Виктория вынуждена часто питаться вне дома, при этом считает, что всё-таки лучшая еда готовится дома.
Она не ностальгирует по советской кухне, ей её хватило в детстве, поэтому она готовит пасту, средиземноморские салаты, запекает рыбу, мясо, готовит овощи на сковородке-гриль, супы пюре...
Несколько лет назад она решила приготовить бёф бургиньон, в холодильнике давно стояла открытая бутылка красного вина, Виктория искала подходящее для этого блюдо, в результате пришлось купить кокот, ей очень понравился Staub, потому что этот бренд используют рестораны.
Позже Виктория поменяла все свои алюминиевые сковородки на чугунные Staub.
Она считает, что если ты что-то делаешь, то нужно от этого стараться получать удовольствие, для чего нужны лучшие инструменты, материалы...
Это касается всего того, что тебя окружает и с чем тебе приходится взаимодействовать.
Со временем в её гардеробе становится меньше вещей, при этом новые вещи более качественные, стильные, долговечные, ей удалось полностью избавиться от одежды с лого.
Позже Виктория поменяла все свои алюминиевые сковородки на чугунные Staub.
Она считает, что если ты что-то делаешь, то нужно от этого стараться получать удовольствие, для чего нужны лучшие инструменты, материалы...
Это касается всего того, что тебя окружает и с чем тебе приходится взаимодействовать.
Со временем в её гардеробе становится меньше вещей, при этом новые вещи более качественные, стильные, долговечные, ей удалось полностью избавиться от одежды с лого.
К распродажам она относится хорошо, считая охоту за новыми коллекциями прерогативой людей, которым нужно кому-то что-то доказывать.
Louis Vuitton, Dolce Gabbana, Versace, Gucci считает верхом пошлости, самой бестолковых покупкой называет Birkin, которая лежит дома, Виктория немного стесняется её носить.
Пока большая часть её гардероба, это MaxMara, Maison Margiela, Valentino, много базы Massimo Dutti, СOS, но последнее время у неё все больше продуктов от скандинавских Acne Studios, Ganni, Filippa K, The Garment...
К российским дизайнерам относится крайне спокойно, на слуху у неё только Bosco, который она называет большой глупостью.
При этом российским дизайнерам она готова дать шанс, если они действительно сделают что-то выдающееся.
Louis Vuitton, Dolce Gabbana, Versace, Gucci считает верхом пошлости, самой бестолковых покупкой называет Birkin, которая лежит дома, Виктория немного стесняется её носить.
Пока большая часть её гардероба, это MaxMara, Maison Margiela, Valentino, много базы Massimo Dutti, СOS, но последнее время у неё все больше продуктов от скандинавских Acne Studios, Ganni, Filippa K, The Garment...
К российским дизайнерам относится крайне спокойно, на слуху у неё только Bosco, который она называет большой глупостью.
При этом российским дизайнерам она готова дать шанс, если они действительно сделают что-то выдающееся.
Долгое время Виктория пользовалась смартфонами Samsung и ноутбуками Lenovo, но в прошлом году перешла на iPhone, т.к. это был подарок мужа, позже сама купила макбук - с одной стороны он классный, с другой, Виктории немного не комфортно, так как это "как все".
Виктория с семьёй недавно переехали в новую 4х комнатную квартиру за Садовым кольцом, хотя давно хотели купить загородный дом, но руководствовались интересами детей и решили ещё 10 лет провести в городе.
Для них было важно, чтобы у каждого ребёнка была своя комната, отдельная спальня с гардеробом у супругов, а также большая гостиная зона для всей семьи и обязательно, кладовая.
Выбор квартиры для них был сложной задачей, кроме стандартных параметров нужно было учесть: близость к метро и хорошим школам, рядом должен быть парк для выгула собаки.
Виктория с семьёй недавно переехали в новую 4х комнатную квартиру за Садовым кольцом, хотя давно хотели купить загородный дом, но руководствовались интересами детей и решили ещё 10 лет провести в городе.
Для них было важно, чтобы у каждого ребёнка была своя комната, отдельная спальня с гардеробом у супругов, а также большая гостиная зона для всей семьи и обязательно, кладовая.
Выбор квартиры для них был сложной задачей, кроме стандартных параметров нужно было учесть: близость к метро и хорошим школам, рядом должен быть парк для выгула собаки.
Это был их первый опыт работы с дизайнером, а также много споров на тему выбора стилистических решений.
В результате был выбран датский минимализм: предметы с лаконичными формами, природными материалами, светлыми стенами, большим количеством естественного света.
Отделочные работы контролировал муж, а выбор предметов, фактур материалов - Виктория.
Самое большое удовольствие принёс Виктория выбор предметов интерьера, выбирались культовые продукты с историей, интересными дизайнерами, фабриками.
В результате в дизайн проект попали предменты итих фабрик: Gubi, Artek, Hay, Menu, Moooi, Vitra, &tradition, Theca, Nordic Knots, Image Republic, Innovation Living, antoniolupi...
В результате был выбран датский минимализм: предметы с лаконичными формами, природными материалами, светлыми стенами, большим количеством естественного света.
Отделочные работы контролировал муж, а выбор предметов, фактур материалов - Виктория.
Самое большое удовольствие принёс Виктория выбор предметов интерьера, выбирались культовые продукты с историей, интересными дизайнерами, фабриками.
В результате в дизайн проект попали предменты итих фабрик: Gubi, Artek, Hay, Menu, Moooi, Vitra, &tradition, Theca, Nordic Knots, Image Republic, Innovation Living, antoniolupi...
Было много соблазнов с подачи мужа купить реплики, но Виктория была категорически против, мотивируя тем, что реплики лишены души и смыслов, а вместо экономии нужно думать о том, как больше зарабатывать.
Виктория ездит на Volvo, по её мнению, это очень хорошая, но скучная машина, возможно, через 2-3 года, когда придётся менять машину, она купит X4, а может новый Macan, при этом пока новые машины, это для неё красивые картинки, не более того.
Виктория ездит на Volvo, по её мнению, это очень хорошая, но скучная машина, возможно, через 2-3 года, когда придётся менять машину, она купит X4, а может новый Macan, при этом пока новые машины, это для неё красивые картинки, не более того.
Архетипы Виктории:
Доминирующий - Герой
Сопутствующий - Бунтарь
Сопутствующий - Создатель
Доминирующий - Герой
Сопутствующий - Бунтарь
Сопутствующий - Создатель
ПРОДУКТЫ БРЕНДА
Женственные, концептуальные, функциональные, эстетичные, экологичные продукты, несущие положительные коннотации и делающие мир лучше: продукты для домашних животных, предметы интерьера, функциональные аксессуары для женщин.