ПРОДУКТ-МАРКЕТИНГ:
развитие и запуск продуктов на рынке


старт 12 сентября 2019









практический курс обучения
О чем?
Практический курс от команды Humathèq, на котором вы вспомните, как работает эмпатия и научитесь зарабатывать, причиняя добро клиентам и решая их проблемы.

Вместе с нами вы:
- найдете клиентов и пользователей продукта
- увидите проблемы и боли клиентов, за которые они готовы платить
- проанализируете продукты с точки зрения ценности, экономики, маркетинга и технологичности
- "упакуете" продукты, построите их бизнес-модели
- запустите на рынок

А мы покажем ̶н̶а̶ ̶п̶а̶л̶ь̶ц̶а̶х̶ на практике, какими инструментами пользоваться и что делать, если что-то пошло не так.
Для кого?
1
Директора по маркетингу
2
Маркетолога

3
Бренд- / продукт-менеджера
4
Руководителя отдела маркетинга
Как мы будем работать?
1
Решаем fuckup-кейс
Разберем пример известного факапа (когда продукт не взлетел) и выясним причины
2
Анализируем продукты
Научимся анализировать свои продукты, выявлять причины низких продаж и вырабатывать корректирующие решения
3
Делаем VMET* - анализ
Отработаем навыки VMET-анализа вместе с экспертами на известных примерах
1
Планируем маркетинг
Составим эффективный маркетинговый план поддержки и запуска продукта на рынок

2
Networking
Разберем интересные кейсы из практики вашей отрасли

3
Презентуем проекты
Отработаете и презентуете
интегрированный продуктовый план на продуктах своей компании

Результаты
✔ научитесь смотреть на продукты ̶б̶о̶л̶ь̶ю̶ глазами своих клиентов
✔ ответите на вопрос: почему не продается?
✔ все инструменты отработаете на реальных кейсах вместе с группой и экспертами
✔ составите эффективный маркетинговый план
✔ узнаете о современных работающих инструментах маркетинга
примените полученные навыки на продукте Вашей компании
✔ повысите продажи отстающих продуктов
Программа курса
Модуль 1
Продукт-маркетинг: от R&D до победы на рынке

    → процесс создания и запуска нового продукта на рынок
    → технологии вывода B-to-B и B-to-C продуктов на рынок
    → оценка готовности продукта к выводу на рынок, оценка готовности рынка к продукту
    → "упаковка продукта" и подготовка к запуску
    → тестирование продукта на рынке маркетинговые метрики продукта

    Модуль 2
    Анализируем потенциал продукта

      → комплексный анализ продукта, технология M'VET
      → ценностный анализ запускаемого продукта
      → экономический анализ продукта
      → технологический анализ продукта
      → маркетинговый анализ продукта
      → интегрированный результат продуктового анализа, выбор корректирующей стратегии
      Модуль 3
      Разрабатываем интегрированный маркетинговый план

      → структура интегрированного маркетингового плана продукта
      → моделирование жизненного цикла продукта
      → определение сбытовых каналов (каналов дистрибуции)
      → определение потребностей в исследованиях
      → разработка стартового плана продаж
      → разработка плана маркетинговой активности
      Модуль 4
      Определяем "идеальную" цену продукта, рассчитываем экономику
      → выбор модели монетизации продукта
      → решение мультифакторной задачи ценообразования
      → определение цены на инновационный продукт
      → разработка экономической модели продукта
      → бюджетирование проекта по выводу продукта на рынок
      Модуль 5
      "Упаковываем" продукт, готовим продукт к запуску
      → кастомизация и сегментация продукта
      → нейминг и упаковка продукта, описания и аннотации
      → представленность продукта в интернет
      → регуляторная подготовка продукта на рынке (патентование, проведение региональных испытаний продукта, получение разрешений, сертификатов, лоббирование и др.)
      Модуль 6
      Строим сбытовую модель продукта

      → омниканальные продуктовые модели
      → построение дилерской и дистрибьюторской сети, работа с интеграторами
      → вывод продукта в e-commerce
      → вывод продуктов в традиционную розницу
      → организация процессов продаж, поддержки клиентов, пользователей, продукта
      Модуль 7
      Формируем продуктовую команду и проектный план запуска
      → содержание и рекомендуемые сроки маркетингового проекта
      → промежуточные результаты и точки контроля
      → состав и роли продуктовой команды
      → мотивация участников команды
      Модуль 8
      Разрабатываем и презентуем собственный выпускной кейс
      Каждый участник программы:
      1. Проводит V'MET - анализ своих продуктов (комплексный продуктовый анализ), на основании которого разрабатывает программу корректировки продуктов.
      2. Разрабатывает интегрированный маркетинговый план запуска и развития продуктов на рынке, рассчитывает экономическую модель.
      3. Оформляет полученные результаты в виде презентационного кейса и защищает результаты перед экспертами курса, где получает практические советы по доработке своего кейса.
      40 +
      академических часов
      6
      практических занятий
      5
      часов работы с топ-экспертами
      1
      выпускной кейс
      на продукте компании
      АВТОР КУРСА
      Дмитрий Черноморец
      Учредитель Humathéq,
      Директор по развитию Apply Logistic Group
      За 2017-2018 год реализовал 24 R&D-проекта
      по разработке и выводу на рынок новых продуктов (приборостроение, строительные материалы, продукты питания, IT-сервисы, услуги и пр.)
      Условия участия
      1 560 BYN
      при оплате до 01.09.2019
      1 880 BYN
      при оплате после 01.09.2019
      smart
      Специальные условия участия для продуктовых команд от 3-х человек
      Наши дипломы уже получили:
      Выпускники говорят, что...
      Ольга Пулко
      CEO в "Выше Гор"
      Про маркетинг мне лучше еще никто не объяснял.
      Это же гениально!
      Наталья Каптерова
      Маркетолог в "Парацельс"
      Еще ни с одной программы я не уходила с таким количеством нормальных знаний НЕ из учебников 2 курса средненького белорусского универа.

      Трезвый взгляд на свои ошибки, инструменты их исправления и вдохновение сделать что-то стоящее – все это постучалось в мою голову благодаря Вам! Спасибо!
      Humathèq
      New Product Development Company
      E-mail: belyh@logist.by

      Телефоны: +375 29 303 51 53; +375 17 511 15 96

      Наш адрес:
      Минск, Боровляны,
      ул. 40 лет Победы, 23 а
      ЗАЯВКА
      Пожалуйста, заполните заявку:
      ЗАЯВКА
      Пожалуйста, заполните заявку: