Фейслифтинг – косметическое изменение визуального образа продукта за счёт изменения дизайна 2-3% внешних деталей.
Цель фейслифтинга: освежить узнаваемый образ продукта.
Рестайлинг – изменения образа продукта через переработку основных внешних деталей, где под нож идёт практически весь корпус.
При этом неизменной остаётся техническая начинка.
Цель рестайлинга: имитация выхода нового поколения продукта при значительной экономии на R&D.
Умные компании при проектировании нового продукта сразу закладывают возможности для простоты фейслифтинга.
На примере автомобильных производителей: конструкция кузова изначально планируется так, чтобы в будущем с помощью изменения дизайна бамперов, боковых пластиковых накладок, молдингов, осветительных приборов и корпусов зеркал можно было проводить 2-3 феслифтинга в рамках одного поколения модели.
При этом основные детали оставлять неизменными.
Что же общего в фейслифтинге и рестайлинге?
И в том и в другом случае владелец продукта проходит 4 R&D-стадии: