Если вы продуктовый разработчик, промышленный дизайнер, продукт-менеджер и вам нужно выбрать цвет разрабатываемого продукта, и эта задача вам кажется достаточно сложной, вы боитесь сделать ошибку...
...а перечитать всю литературу по индустриальной колористике у вас нет времени - держите эту статью, в которой сформулировано пять базовых стратегий выбора цвета продуктов.
Спойлер: для материалов маркетинговых коммуникаций, это тоже подходит
Я работаю в компании Humathèq, где мы с коллегами занимаемся разработкой новых продуктов, их дизайном, поэтому поиск цвета продукта - это наша регулярная задача: мы этому много учимся, постоянно экспериментируем, в результате имеем неплохой опыт и делимся им с удовольствием.
Итак, держите лаконичное описание всех 5-ти стратегий:
СТРАТЕГИЯ 1. Функциональная стратегия– выбираем цвет продукта исходя из утилитарных потребностей
Пример
Опасные, сигнальные предметы, призванные активировать внимание пользователя:
Опасные, сигнальные предметы, призванные активировать внимание пользователя:
Пример
Окраска оборудования, работающего в Арктике для лучшего обнаружения спасательными службами:
Окраска оборудования, работающего в Арктике для лучшего обнаружения спасательными службами:
СТРАТЕГИЯ 2. Отстройка от конкурентов – выбираем цвет, который не успели "захватить" конкуренты
Пример
Британия пришла в мир автогонок одной из последних, и когда пришлось выбирать национальный гоночный цвет, оказалось, что все цвета британского флага уже были разобраны командами других стран.
Национальные команды выбирали цвета из палитр своих флагов, а как вы знаете, в британском флаге уникальных цветов нет.
Поэтому британцам ничего не оставалось, как выбрать один из «незанятых» цветов, они выбрали зелёный.
После многочисленных побед британских пилотов, британский зелёный превратился в культовый British Racing Green, который у таких современных автопроизводителей как Aston Martin, BMW, MINI, Porsche… находится в линейке эксклюзивных палитр.
Сегодня к этому цвету испытывают страсть не только автопроизводители, но часовщики, мебельщики, производители одежды…
Британия пришла в мир автогонок одной из последних, и когда пришлось выбирать национальный гоночный цвет, оказалось, что все цвета британского флага уже были разобраны командами других стран.
Национальные команды выбирали цвета из палитр своих флагов, а как вы знаете, в британском флаге уникальных цветов нет.
Поэтому британцам ничего не оставалось, как выбрать один из «незанятых» цветов, они выбрали зелёный.
После многочисленных побед британских пилотов, британский зелёный превратился в культовый British Racing Green, который у таких современных автопроизводителей как Aston Martin, BMW, MINI, Porsche… находится в линейке эксклюзивных палитр.
Сегодня к этому цвету испытывают страсть не только автопроизводители, но часовщики, мебельщики, производители одежды…
Резюме: делая ставку на данную стратегию, просто выбирайте цвет не занятый конкурентами.
Ну а если конкуренты разобрали все цвета, помните, что у цветов есть оттенки, а также можно использовать вместо моно цветов комбинации из нескольких цветов, а также фирменные орнаменты.
Ну а если конкуренты разобрали все цвета, помните, что у цветов есть оттенки, а также можно использовать вместо моно цветов комбинации из нескольких цветов, а также фирменные орнаменты.
СТРАТЕГИЯ 3. Психология цвета - выбираем цвет, опираясь на закономерности психологии цвета
Психология цвета – это совокупность гипотез и исследований, связанных с влиянием цвета предметов на эмоции, чувства, переживания, способные побуждать человека к покупкам, частоте и сценариям использования продуктов, продуктовой виральности.
Психология цвета изучает способности цвета невербально транслировать свойства продукта, определять его позиционирование, мотивировать потенциальных покупателей выбирать продукт, пользователей – использовать.
Психология цвета изучает способности цвета невербально транслировать свойства продукта, определять его позиционирование, мотивировать потенциальных покупателей выбирать продукт, пользователей – использовать.
Важно понимать, что в мире нет ни одного исследования, дающего однозначную картину влияния конкретных цветов на психику человека.
Тем не менее разработчики часто руководствуются следующими цветовыми приёмами:
Красный цвет провоцирует страсть, фокусирует внимание, вызывает тревожность, в то же время будоражит, ассоциируется с любовью, радостью, близостью, в некоторых контекстах, это цвет борьбы, запретов, тревоги…
Красный цвет провоцирует страсть, фокусирует внимание, вызывает тревожность, в то же время будоражит, ассоциируется с любовью, радостью, близостью, в некоторых контекстах, это цвет борьбы, запретов, тревоги…
…всё очень зависит от продукта, его назначения, а также контекста, в котором он находится, используется, и это касается не только красного, но и всех остальных цветов.
Розовый цвет способствует активации таких ассоциаций, как сладость, женственность, очарование, чувственность, вежливость, эротизм, юностью, невинность, легкомыслие.
Розовый цвет способствует активации таких ассоциаций, как сладость, женственность, очарование, чувственность, вежливость, эротизм, юностью, невинность, легкомыслие.
Синий цвет подходит, если нужно вызвать доверие, спокойствие, сообщить о профессионализме, внушить уверенность, подчеркнуть надёжность, стабильность, вызвать ассоциации с верностью, безмятежностью, честностью.
Зелёный цвет выбирают, когда продукту нужно придать больше роскоши, намекнуть на аристократизм, подчеркнуть гармонию, вызвать спокойствие, показать органичность, естественность, фундаментальность, близость к природе.
Фиолетовый – этот цвет реже других встречается в продуктах, его смело можно назвать самым сложным в колористике, фиолетовый помогает вызывать ассоциации с творчеством и инновациями, изысканностью и эксклюзивностью, духовностью и мечтами.
Оранжевый цвет способствует созданию атмосферы дружелюбия, побуждает энтузиазм, подталкивает к действиям.
Жёлтый цвет – транслирует радость, энергичность, оптимизм и немного беспокойство.
Чёрный цвет – роскошь, элегантность, таинственность, исключительность, безупречность.
Белый – это прозрачность, открытость, безграничность, чистота, начало.
Бирюзовый несёт коннотации безмятежности, равновесия, гармонии, уравновешенности, целеустремлённости и успеха.
Коричневый цвет способен вызывать ассоциации с теплом, комфортом, домашним уютом, безопасностью, несёт в себе коннотации принципиальности, приземленности, устойчивости.
Бордовый цвет – роскошь, богатство, глубина, воля, экстравагантность, аутентичность, уверенность, консервативность, умеренность.
Серый цвет – интеллект, спокойствие, сдержанность, уверенность, объективность, стабильность.
Бежевый цвет – помогает вызвать чувства самодостаточности, практичности, умиротворения, теплоты и спокойствия.
СТРАТЕГИЯ 4. Любимый цвет – выбираем цвет продукта, опираясь на личные предпочтения создателя продукта
Пример
Джеймс Дайсон выбрал в качестве доминирующего цвета своих продуктов цвет фуксии, потому что это любимый цвет его жены.
Да, дизайн-команда Dyson провела колоссальную работу, чтобы выйти на лучший его оттенок, текстуру, рефлективные свойства.
Джеймс Дайсон выбрал в качестве доминирующего цвета своих продуктов цвет фуксии, потому что это любимый цвет его жены.
Да, дизайн-команда Dyson провела колоссальную работу, чтобы выйти на лучший его оттенок, текстуру, рефлективные свойства.
Резюме: если у вас есть любимый цвет, его оттенок, смело выбирайте его, данный приём позволит в полной мере транслировать свою харизму рынку через продукт.
СТРАТЕГИЯ 5. Мимикрия – выбираем цвет уже существующего на рынке продукта, под который мы хотим мимикрировать с создаваемый продукт
Такой приём используются, когда создатель хочет насытить свой продукт эмоциональными свойствами, присущими некому культовому продукту.
Примеры
Ford выпустил версию своего знаменитого Bronco в цвете Tiffany:
Ford выпустил версию своего знаменитого Bronco в цвете Tiffany:
Греческий производитель подростковой косметики Meleros выпустил линейку декоративной косметики в цвете, идентичному фирменному розовому Barbie:
Бонустрек:
Цвета также способствуют ценовому позиционированию продуктов.
С этим отлично работает Apple, и не только…
Для самой типовой линейки предусмотрены базовые сдержанные благородные цвета, не привлекающие к себе внимания.
Бюджетная линейка производится в ярких цветах, привлекающих к себе внимание.
При этом всё равно в цветовой линейке предусмотрено два базовых цвета
При этом всё равно в цветовой линейке предусмотрено два базовых цвета
В продуктовой колористике есть такая закономерность: яркие цвета помогают позиционировать продукт более доступным, базовые, напротив, побуждают покупателей воспринимать продукт более премиальным.